南陽、海南與漠河同時布局養(yǎng)生院，手筆之大、效率之高，搶占中藥養(yǎng)生制高點的意味甚濃

    “南北布局”仲景養(yǎng)生院

    “最北到最南，仲景養(yǎng)生院。享受大自然，健康最幸福。”

    這是宛西制藥董事長孫耀志偶得的打油詩。詩句言簡意賅，清晰地描述了宛西制藥延伸新的大健康產業(yè)鏈、開發(fā)養(yǎng)生產業(yè)的未來愿景。

    “漠河北極村張仲景養(yǎng)生院一期工程馬上完工，正好趕上這個夏季養(yǎng)生時節(jié)。”孫耀志向記者介紹。

    當然不只漠河，宛西制藥同時在海南布局了張仲景養(yǎng)生院。

    養(yǎng)生納入宛西制藥布局的產業(yè)視野，并加速推進，據說，在宛西制藥內部還有不少的爭議，但是，孫耀志力排眾議。在采訪中，孫耀志不止一次地提到，中醫(yī)健康養(yǎng)生的時代到來了。

    在孫耀志看來，這不是預言，而是產業(yè)現實。他舉了一個小小的案例證實了他的判斷：張仲景大藥房在海南三亞清水灣開了個藥店，每天的營業(yè)額突破萬元，而且60%以上是中藥飲片等產品。

    一個點滴的細節(jié)，昭示著人們的中醫(yī)藥消費潮流，中醫(yī)藥重新走向了有著健康需求的人家，那么，中醫(yī)藥醫(yī)療養(yǎng)生的回歸就是必然趨勢。而中醫(yī)藥醫(yī)療養(yǎng)生的理念就是順應自然。產業(yè)復興的必然、人們追求健康生活的趨勢與養(yǎng)生遵循的傳統醫(yī)學理論成為孫耀志進軍養(yǎng)生產業(yè)的三大支撐。

    人們能夠看到，伴隨著張仲景養(yǎng)生院進軍養(yǎng)生產業(yè)的，是先行的張仲景大藥房。2014年1月15日，張仲景大藥房海南三亞清水灣店正式開業(yè)，藥店總面積約450平方米，一樓經營中西藥、中藥飲片、保健品等，二樓設立有國醫(yī)館。

    同時，張仲景大藥房黑龍江漠河店面積超過500平方米，在品類結構、商品陳列、經營管理等方面都是復制張仲景大藥房在河南的“標準藥店”模式。

    兵馬未動，糧草先行。其實，對于宛西制藥來說，進軍養(yǎng)生產業(yè)，讓更多的老百姓能夠消費張仲景中醫(yī)藥醫(yī)療產品與服務，既有首先打造張仲景養(yǎng)生院品牌的需要，也是宛西制藥各產業(yè)之間協調推進協同發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。

    再來觀察張仲景養(yǎng)生院布局之地的選擇。

    海南張仲景養(yǎng)生院位于海南東南海岸、距三亞市不到40公里的清水灣，作為海南東海岸的中樞之地，清水灣是海南熱帶地貌人海交融的最佳景觀界面，這里有長達12公里的曼妙原生態(tài)海岸線，灣內浪輕坡緩，海水湛藍，200米海域內，水深不超過2米，能見度達11米，獨特的、不可替代的自然環(huán)境，使清水灣堪稱海南第一灣。

    再看漠河北極村張仲景養(yǎng)生院，位于中國疆域最北端的漠河北極村，占據了中國最北、中俄界江、鄂倫春文化發(fā)源地、黑龍江源頭四大壟斷性旅游資源，美麗神奇的大興安嶺生態(tài)游的最佳去處就在漠河。這是中國唯一能欣賞那光耀天地、奇異瑰麗的“北極光”的地方。更為關鍵的是，這里擁有適宜養(yǎng)生的自然生態(tài)環(huán)境。

    原生態(tài)的自然環(huán)境、適宜的氣候條件，宛西制藥打通了中醫(yī)養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展的任督二脈。

    天人合一的養(yǎng)生觀

    尊重并享受自然，是宛西制藥打造張仲景養(yǎng)生院遵循的價值觀。而這一產業(yè)價值觀有著深厚的歷史傳承。

仲景牌六味地黃丸，滋陰補腎。用于頭暈耳鳴、腰膝酸軟、遺精盜汗。

    考察中國養(yǎng)生文化，注重內外兼修是核心文化。即在講求虛靜養(yǎng)神，開發(fā)內在潛能，提升生命品質的同時，順應自然，無為而治則為養(yǎng)生核心要訣。

    順應自然是關鍵。中國傳統養(yǎng)生理論認為人和自然都是“氣”的產物，人處在天地之間，生活于自然環(huán)境之中，是作為自然界的一部分而存在。因此，人與自然具有相通相應的關系，同受陰陽五行法則的制約，并遵循同樣的運動變化規(guī)律。比如，唐代著名養(yǎng)生家王冰認為：“因循時氣序，養(yǎng)生調節(jié)之宜，不妄作勞，則生氣不竭，永?？祵?rdquo;（《素問·生氣通天論注》觀點）。

    順應自然，即順應自然界的陰陽變化?！饵S帝內經》有“法于陰陽，調于四時”和“因時之序”，即是此意，就自然界的陰陽變化而言，對人體影響最大的莫過于四季交替和晝夜晨昏的變更，針對春夏秋冬的氣候特征，在精神修養(yǎng)、飲食調攝、生活起居等方面必須順應四時的生、長、藏特點，做到“春夏養(yǎng)陽，秋冬養(yǎng)陰”，在此基礎上，還要力求“一年之內，春防風，又防寒；夏防暑熱，又防因暑而致感寒；長夏防濕；秋防燥；冬防寒，又防風”等。

    孫耀志認為，所謂順應自然而然的狀態(tài)養(yǎng)生，實際上是指人們只有認識人與自然二者本身所具有的客觀規(guī)律，并依循這種規(guī)律養(yǎng)生，才可能健康長壽。其實，中國養(yǎng)生文化所追求的實際上是一種人體生命與自然萬物的整體和諧狀態(tài)，即做到天人合一的狀態(tài)。

    “宛西制藥建設張仲景養(yǎng)生院就是中國傳統養(yǎng)生文化的當代實踐，并且，張仲景養(yǎng)生院實踐這種養(yǎng)生文化還是高標準的。”孫耀志表示。

    “現在，人們生活條件好了，到海南去養(yǎng)生養(yǎng)老的多了，其實，這從客觀上正是人們遵循養(yǎng)生自然規(guī)律的生動例子。冬季去海南，夏季如何避暑呢？這是宛西制藥決定在漠河北極村建設夏季張仲景養(yǎng)生院的原因。”

    據了解，宛西制藥發(fā)展張仲景養(yǎng)生院的戰(zhàn)略決策是大手筆的。漠河北極村張仲景養(yǎng)生院床位規(guī)模達1000張，海南張仲景養(yǎng)生院的規(guī)模也與之相當。|

    中醫(yī)養(yǎng)生服務的新模式

    在孫耀志看來，遵循自然的養(yǎng)生之道，正是中醫(yī)養(yǎng)生之魂。在自然養(yǎng)生觀里，中醫(yī)藥的價值獲得最大化的體現，因為“藥食同源”的理念里，就包含著中醫(yī)藥養(yǎng)生的內涵。

    這一內在邏輯是宛西制藥大手筆進軍養(yǎng)生產業(yè)的強大支撐。孫耀志以此提煉出了“孫氏養(yǎng)生246模式”，即“遵循自然規(guī)律春季2個月在中原內地踏青，夏季4個月到漠河去養(yǎng)生，冬季6個月去海南養(yǎng)生，這是張仲景養(yǎng)生院倡導的246中醫(yī)藥醫(yī)療養(yǎng)生新模式。”

    要注意，仲景養(yǎng)生院提出的養(yǎng)生模式是以“中醫(yī)藥醫(yī)療”為定語的養(yǎng)生模式，中醫(yī)藥醫(yī)療，顯然是張仲景養(yǎng)生院的產業(yè)支撐力，而這正是宛西制藥的核心競爭力所在。這一養(yǎng)生模式的核心理念在于“防病、治病與康復”。

    正是基于這一養(yǎng)生理念，宛西制藥不管是在海南，還是在漠河北極村，與張仲景養(yǎng)生院一同布局的還有張仲景經方醫(yī)院與張仲景大藥房，均采取了三位一體的布局，顯現出宛西制藥在品牌擴張中，采取的是“組合拳”策略，這種相互支撐的產業(yè)“鐵三角”，不僅平衡了投入與產出，而且立體出擊更有效地進行了品牌推廣，實現了產業(yè)之間的互補，更為關鍵的是支撐了自己的養(yǎng)生模式。

    據介紹，事實上，一同布局的還有南陽張仲景醫(yī)院和養(yǎng)生院，三地建設的標準則是相同的，不管是漠河“北極村”醫(yī)院和養(yǎng)生院，還是海南張仲景醫(yī)院和養(yǎng)生院，這三所醫(yī)院和養(yǎng)生院均按“三甲”醫(yī)院標準打造。

    宛西制藥認為，中醫(yī)的核心價值還是在“防病”，“治病”應當是其輔助功能，這是中醫(yī)醫(yī)療適合養(yǎng)生的內在原因。從這個角度觀察，宛西制藥布局養(yǎng)生產業(yè)，正是其產業(yè)鏈的自然順延。當然，這其中有張仲景這一品牌的強力支撐，更有強大的中藥工業(yè)、中藥農業(yè)與中藥商業(yè)的全產業(yè)鏈支撐，確保了仲景養(yǎng)生院一問世就能夠取得較高知名度與吸引力。

    品牌綜合實力是支撐張仲景養(yǎng)生院的內在力量，記者觀察，張仲景養(yǎng)生院的推出，在宛西制藥仍然是一個創(chuàng)新的事業(yè)，因為它真正意義上實現了“以中藥輔助養(yǎng)生，以養(yǎng)生帶動中藥產業(yè)發(fā)展”的新產業(yè)互動模式?；蛟S，這才是宛西制藥布局張仲景養(yǎng)生院的真實本意。若此，宛西制藥又將獲得一個強大的新興產業(yè)支撐。

    養(yǎng)生——仲景大健康產業(yè)的新支點

    顯然，宛西制藥從自身核心競爭力中挖掘到了養(yǎng)生這一新的朝陽產業(yè)。從宛西制藥的布局觀察，其南陽、海南與漠河三地同時布局手筆之大、效率之高，其搶占中藥養(yǎng)生產業(yè)制高點的意味甚濃。

    這當然是宛西制藥看到了養(yǎng)生產業(yè)必將獲得大發(fā)展的“天時地利與人和”因素。

    去年10月，國務院發(fā)布《關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見》，將“全面發(fā)展中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務”作為8項主要任務之一。前年，國務院又提出了放寬市場準入，鼓勵社會資本、境外資本依法依規(guī)以多種形式投資健康服務業(yè)。政策利好，大健康產業(yè)發(fā)展的紅利期到來，這讓宛西制藥看到了養(yǎng)生產業(yè)的契機。

    據介紹，張仲景養(yǎng)生院運營后，80%的中藥飲片源自自家的中藥材飲片公司，藥品和食品大都出自旗下張仲景大廚房、大藥房，做到質量安全可控。道地的藥材與藥品支撐，為仲景養(yǎng)生院提供了堅實的品牌與服務支撐。

    更具創(chuàng)新性的是，“下一步我們要加強中醫(yī)藥的分類，抓住經典名方品牌優(yōu)勢，突出道地藥材，把醫(yī)養(yǎng)與旅游休閑結合起來。”孫耀志介紹。

    事實上，張仲景養(yǎng)生院作為宛西制藥的新產業(yè)支撐，它實現了宛西制藥大健康產業(yè)體系布局。比如，隨著南陽、漠河與海南三地的張仲景養(yǎng)生院及張仲景醫(yī)院的布局，依靠當地的生態(tài)環(huán)境，將打造集醫(yī)療、養(yǎng)生、保健、旅游度假于一體，多元化的大型綜合養(yǎng)生體系。

    養(yǎng)生效應已經體現。以海南國醫(yī)館為例，開業(yè)以來已吸引了不少全國各地患者。有上海一家三代專程來這兒看中醫(yī)的，也有家庭旅游時前來保健的。僅海南清水灣張仲景大藥房，日銷售額達1萬元以上，其中售出藥品中60%以上是中藥飲片。

    “市場給了我們極大鼓舞，說明人們認可中醫(yī)藥，而且經濟發(fā)達地區(qū)對中醫(yī)藥需求更大?，F在醫(yī)養(yǎng)結合、旅游與中醫(yī)藥結合開辟了新的產業(yè)市場。”

    顯而易見，這一次，宛西制藥又把準了產業(yè)發(fā)展的脈搏。