80年代的家具行業(yè)據(jù)說“動動腦子就能賺錢”，在2008年之前，也幾乎沒有人懷疑家具行業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，突如其來的金融危機，讓希望變成了泡沫。緊接著2010年樓市調(diào)控，房地產(chǎn)調(diào)控組合拳輪番出臺，對住房的剛需不再如以前那么迫切，身處房地產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)也未能獨善其身，連帶著也被卷入了萎靡不振的市場環(huán)境中。

　　圖為諾菲爾家具專賣店

　　危機環(huán)境枕戈待旦，同質(zhì)化產(chǎn)品迷茫依舊

　　受兩次樓市危機的影響，中國消費者的消費心理也開始有了轉(zhuǎn)變：以前是上拉式消費，可能你的積蓄只買得起大眾，你覺得寶馬也不算很貴，可以毫不猶豫貸款買下寶馬。而現(xiàn)在的消費是下壓式的消費?，F(xiàn)在你也有能力買得起大眾，但是你還要為其他消費考慮一下，所以大眾也不打算買了，轉(zhuǎn)而采取觀望的態(tài)度。消費者對于時代有強烈的感知，漸漸趨于理性消費。

　　面對當(dāng)下萎靡不振的市場環(huán)境和需求，各品牌的經(jīng)銷店也不景氣，租金過高、人工費上漲、銷售下滑，蕭條現(xiàn)象不一而足。有經(jīng)銷商表示：“有時候每月的銷售額甚至不夠支付賣場租金，開店等于賠錢”。很多家具行業(yè)的老板都在為找經(jīng)銷商而發(fā)愁。

　　寒冬的來臨、消費者理性化消費意識的上升對原本就萎靡不振的市場環(huán)境帶來了新的一輪競爭和挑戰(zhàn)。所有的品牌及經(jīng)銷商都在苦苦的支撐，抱著市場回暖的希望在等待，即便是市場日漸變暖略有反彈，市場的寒冬并沒有遠(yuǎn)去，因為整個行業(yè)及市場進(jìn)入了一個新的競爭時代。

　　在這個寒冬季節(jié)里所有的品牌無一例外都受到很大的影響和沖擊，原有的市場現(xiàn)象：一線品牌的品牌優(yōu)勢在減退，二三線品牌的價格優(yōu)勢空間在縮小，本身產(chǎn)品就嚴(yán)重同質(zhì)化，那么靠什么去過冬……

　　圖為諾菲爾書柜

　　寒冬時代，諾菲爾夏備“冬衣”

　　時代很殘酷，用什么來吸引經(jīng)銷商加盟和消費者的青睞成了眾多家居企業(yè)冥思苦想的難題。諾菲爾卻是有備而來，在家具行業(yè)摸爬滾打多年，諾菲爾不僅用一流的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費者的青睞，也用生產(chǎn)加工零售后的誠信贏得了經(jīng)銷商的信任。要發(fā)展，要立足，沒有特色差異化的產(chǎn)品，如果沒有讓消費者在十幾萬平方米林林總總品牌聚集的大賣場里過目不忘的產(chǎn)品，哪來的市場競爭優(yōu)勢?哪來的立足之地?諾菲爾用物美價廉的差異化產(chǎn)品打開了市場的一片天地，即使寒冬永遠(yuǎn)與你相隨，也足以給你一件御寒棉衣。

　　有設(shè)計理念的產(chǎn)品需要通過時間的積累和對生活、時尚、家居深刻的理解才能產(chǎn)生。諾菲爾家具以專業(yè)為基礎(chǔ)，以消費者的需求打磨設(shè)計，以生活的對接點貼近生活，打造出了自己的設(shè)計理念——品質(zhì)源于專業(yè)，功能決定實用。這是諾菲爾一貫秉承產(chǎn)品理念和市場戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　諾菲爾的產(chǎn)品設(shè)計及加工工藝，游走于大廠家和小廠家的夾縫中間，大廠家、小廠家都受自身加工工藝及形式的局限，對諾菲爾的產(chǎn)品加工工藝及細(xì)節(jié)無可奈何。諾菲爾的產(chǎn)品風(fēng)格開始有了自己難以被超越的特色，而且這些特色同時避免了被抄襲。諾菲爾家具設(shè)計師的設(shè)計初衷是：如果我現(xiàn)在需要購買家具，我會用什么樣的家具。按照他對現(xiàn)代居家生活及時尚概念的理解，他希望家具能像裝飾品一樣點綴家，能像保姆一樣來幫助打理家。這也正是消費者所希望、所期待的家具。

　　圖為諾菲爾電視柜

　　功能決定實用，生活的貼心管家

　　這就是諾菲爾，對生活的所有細(xì)節(jié)都面面俱到。諾菲爾非常注意生活的小細(xì)節(jié)，對簡潔實用的要求使其他家具幾乎難以企及，“家具中的蘋果”并非浪得虛名。有一款諾菲爾設(shè)計的酒柜，一部分開放式可做名酒的展示柜臺，另一部分全封閉，放一些不太名貴但經(jīng)常會飲用的酒類。作為內(nèi)心的遮窗紙，保護(hù)生活的隱私，這樣半通透的設(shè)計既照顧了消費者的自尊心，又滿足了消費者的虛榮心，貼近生活，面面俱到，這樣的家具怎么會沒有市場呢?

　　諾菲爾家具餐房系列

　　產(chǎn)品設(shè)計一絲不茍，諾菲爾的店面設(shè)計也毫不含糊。獨一無二的產(chǎn)品和店面裝修設(shè)計，讓消費者都感覺到了新奇和差異而為其駐足乃至流連忘返，給銷售帶來了無限生機。

　　當(dāng)其它品牌都在為設(shè)計做加減法時，源于生活而高于生活的諾菲爾已經(jīng)先行一步做了乘除法，不硬性添加多余的設(shè)計，變化及功能卻一樣無窮無盡，諾菲爾就如它的廣告語說的：品質(zhì)源于專業(yè)，功能決定實用——諾菲爾家具板式制造專家!品質(zhì)家具造就生活品位的家居理念也逐漸深入人心。諾菲爾家具用一線的品質(zhì)，二線的價格，在潮起潮落日趨激烈競爭的市場中仍能屹立不帶，市場不斷輪回，就算寒冬暫時不會離開，諾菲爾家具也無所畏懼，因為它掌握了最有利的競爭武器——物美價廉、功能和差異化的產(chǎn)品。