跨國(guó)市場(chǎng)研究公司明略行日前公布百大全球最有價(jià)值品牌，美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》根據(jù)該項(xiàng)調(diào)查的數(shù)據(jù)，列出10個(gè)全球最強(qiáng)奢侈品牌，法國(guó)名牌路易威登(LV)排名榜首，品牌價(jià)值達(dá)194億美元。明略行高級(jí)副總裁加雷坎指出，在全球金融危機(jī)肆虐下，售賣奢侈品的公司所受沖擊反而較小。

　　去年的奢侈品牌排行榜三甲，今年依然原封不動(dòng)，LV的品牌價(jià)值雖較去年下跌63.4億美元，但仍穩(wěn)占首位，第2位為愛(ài)馬仕，品牌價(jià)值78.6億美元，第3位的Gucci品牌價(jià)值74.7億美元，第4位的Chanel和第5位的勞力士都分別比去年上升一位。

　　市場(chǎng)研究人士認(rèn)為，除品牌定位外，LV和愛(ài)馬仕的謹(jǐn)慎商業(yè)考慮也是其成功之道。他指出，在高檔品牌紛紛割價(jià)傾銷之際，高級(jí)百貨公司的LV專門(mén)店內(nèi)，貨品價(jià)格依然“企硬”，顧客要在特賣店才可找到折扣貨品，反映其高層在營(yíng)運(yùn)模式上由零售分銷以至厘定折扣的每一環(huán)節(jié)都嚴(yán)格控制。

　　今年10大奢侈品牌中跌幅最大是卡地亞，由去年第4位跌至今年第7位，原因是一些超豪貨品如鉆石腕表較滯銷，反而一些名貴手袋和鞋的銷情仍然暢旺。

　　去年排名第8的Giorgio Armani今年品牌價(jià)值暴跌20.2億美元，跌幅近40%，跌出10大奢侈品牌之列，評(píng)論指原因是該公司多個(gè)品牌的市場(chǎng)拓展規(guī)模太小。

　　評(píng)論指出，相比瞄準(zhǔn)中產(chǎn)市場(chǎng)的品牌，奢侈品牌較能承受金融風(fēng)暴沖擊，名牌貨始終有其市場(chǎng)，顧客現(xiàn)在仍想購(gòu)買，但不想買太多，他們寧愿購(gòu)買一個(gè)1,500美元的名貴手袋，而不會(huì)購(gòu)買5個(gè)300美元的手袋。