[提要]2009年3月，《福布斯》中文版再次發(fā)布“2009中國名人榜”。這是《福布斯》中文版在深入調(diào)研和系統(tǒng)評(píng)估的基礎(chǔ)上連續(xù)第6年推出該榜單。6年來，共有25位明星連續(xù)上榜……

姚明連續(xù)六年穩(wěn)坐頭把交椅 奧運(yùn)軍團(tuán)名利雙收

在體育領(lǐng)域，小巨人姚明仍然憑借高收入和高曝光穩(wěn)居榜首。劉翔卻由于折戟奧運(yùn)賽場嚴(yán)重影響了商業(yè)價(jià)值，綜合排名從去年的第2名滑落到今年的第5名。中國奧運(yùn)軍團(tuán)的優(yōu)異表現(xiàn)讓運(yùn)動(dòng)員名利雙收，但大多數(shù)金牌得主的商業(yè)價(jià)值卻不可持續(xù)。運(yùn)動(dòng)員的“星途”仰仗于群眾基礎(chǔ)。在中國，最吸引廣告商的仍然是那些群眾廣泛參與、聯(lián)賽制度成熟的籃球、乒乓球和羽毛球明星。

“小沈陽”無緣上榜 章子怡躍居第二

位列15名的趙本山是成功俘獲大眾胃口的典型。他的小品表演和影視劇把中國鄉(xiāng)土生活勾勒得淋漓盡致，也因此得到了廣大電視觀眾的長期追捧。今年，趙本山攜得意弟子“小沈陽”登上春晚，讓愛徒一夜成名。（注：由于此次統(tǒng)計(jì)時(shí)間跨度為2008全年，“小沈陽”無緣上榜）。

在去年的電影熱潮中，章子怡憑借《梅蘭芳》等作品和多個(gè)重量代言躍居榜單第2位。國際化一直是她為人稱道的運(yùn)作模式，也是吸引品牌商的關(guān)鍵所在。但事實(shí)上，章子怡成功國際化的前提是她從來沒有離開過中國市場，中國電影觀眾始終是她的力量源泉。

《福布斯》中文版每年3月公布中國名人榜，100位上榜明星為上一年度在娛樂、體育、文化、傳媒等領(lǐng)域獲得卓越成就并具有廣泛影響的中國名人（以內(nèi)地出生為選擇標(biāo)準(zhǔn)）。榜單和報(bào)道受到公眾、媒體、娛樂界、市場營銷機(jī)構(gòu)和廣大投資人的廣泛關(guān)注。

明星的綜合排名根據(jù)收入和曝光率兩項(xiàng)指標(biāo)決定。收入為對明星2008年全年在娛樂、體育等相關(guān)領(lǐng)域里取得的稅前收入的估計(jì)。明星個(gè)人的投資經(jīng)營性收入不計(jì)。收入包括片酬、演出出場費(fèi)、廣告代言費(fèi)、比賽獎(jiǎng)金以及各種版權(quán)收入等。收入調(diào)查由福布斯中文版編輯團(tuán)隊(duì)在廣泛調(diào)研和深入訪談的基礎(chǔ)上做出。

曝光率指數(shù)由報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)搜索3項(xiàng)年度曝光率加權(quán)所得。此外，曝光率中還統(tǒng)計(jì)了29本雜志的全年封面人物報(bào)道。