我們知道逍遙丸是臨床常用的疏肝解郁、養(yǎng)血調(diào)經(jīng)的經(jīng)典方劑,源自張仲景《傷寒論》中的四逆散,主治肝氣郁結(jié)所致的煩躁易怒、情緒多變;月經(jīng)不調(diào)、乳房脹痛、面色無華、褐斑雀斑;唉聲嘆氣,神疲體倦等多種病癥。深受歷代醫(yī)家的喜愛,被清代名醫(yī)葉天士譽(yù)為“女科圣藥”。市場上逍遙丸品牌眾多,但其中河南宛西制藥仲景牌逍遙丸的廣告給人留下了深刻的印象:
在美麗寬廣的大草原上,繁花簇簇,牛羊點(diǎn)點(diǎn),一條悠然徜徉的河,似天女映下的身影,蕩漾著靈動和溫柔——自在女人自逍遙。
山青,水秀,風(fēng)輕,云淡……桂林山水甲天下,比山水更美的,是暢游在山水之間,神態(tài)輕松自若、體態(tài)盈健,神清氣爽的一位中年女子——好心情,好女人。
這兩篇廣告沒有品質(zhì)喧嚷,沒有功效羅列,沒有恐嚇訴求,留給人們的是自然、優(yōu)雅、淡靜之美,讓人心曠神怡。廣告創(chuàng)意的獨(dú)辟之處,體現(xiàn)了企業(yè)對逍遙丸“女科圣藥”這個產(chǎn)品的真正理解。
雖然逍遙丸在臨床上應(yīng)用廣泛,是多數(shù)女性朋友的常備藥物。但河南宛西制藥在啟動仲景牌逍遙丸的市場時,仍做了大量的市場調(diào)研工作。調(diào)研分析發(fā)現(xiàn),多數(shù)女性朋友由于來自現(xiàn)實(shí)生活、家庭、工作中的壓力,加上天生的柔情善感,一些日常鎖事常讓她們感到身心疲憊,情緒低落,郁悶消沉。如若遇上特殊生理周期,這種表現(xiàn)就更加明顯。而女人又是感性的,每個女人的心目中都有一個童話般的憧憬:希望被人寵愛,幸??鞓?;希望健康美麗,漂亮優(yōu)雅;希望逍遙自在,無憂無慮……她們不認(rèn)為長期的心情不好是機(jī)體出了問題,是肝氣郁結(jié)導(dǎo)致的。她們的想法很簡單,就是想要漂亮些,快樂些,幸福些。而仲景逍遙丸根據(jù)調(diào)研結(jié)果提練出來的“自在女人自逍遙”、“好心情,好女人”等廣告語,帶給她們的,不僅是一種生活的境界,更也是一身心的向往和享受。
只有深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心需求,才能做出真正滿足需求的產(chǎn)品。河南宛西制藥生產(chǎn)的仲景牌六味地黃丸、逍遙丸等產(chǎn)品,之所以在同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的品牌中脫穎而出,成同類產(chǎn)品中的市場佼佼者,“藥材好,藥才好”的制藥理念和全國規(guī)模最大、自動化程度最高的現(xiàn)代化制藥設(shè)施只是產(chǎn)品品質(zhì)的保證和基礎(chǔ),更重要的,是宛西制藥對消費(fèi)需求的深入洞察,對每個產(chǎn)品的深刻理解!