宛西制藥的一句“服月月舒，月月舒服”廣告詞曾響徹大江南北。1997年銷售額達(dá)7600萬元的高峰之后，由于假貨擾亂市場，加之宛西制藥在廣告方面大幅削減預(yù)算，月月舒痛經(jīng)寶銷量迅速下滑，慢慢淡出消費者視野。

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　　如今，產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象沒有變，可時間在變，消費者也在變——十幾年前的消費者多已為人母，而本應(yīng)成為產(chǎn)品消費中堅的80后、90后，卻對月月舒痛經(jīng)寶認(rèn)知模糊。忠誠的消費者，老的已去，新的沒來。月月舒斷代了。

　　年輕化：在當(dāng)前市場上，痛經(jīng)藥物不少，但多是婦女痛經(jīng)顆粒、婦康寧片等，怎么聽都像中年婦女吃的藥，老氣橫秋。而且，很多痛經(jīng)產(chǎn)品為了抓住消費者，對功效進(jìn)行泛說，調(diào)經(jīng)、止痛，甚至婦科炎癥統(tǒng)統(tǒng)管用。功能之泛，讓80后主流消費者無從選擇。

　　有點煩，有點痛，這就是痛經(jīng)。對于女孩子來說并不是大病，如果真列入婦科病有點小題大做，反而會招來反感。

　　個性化：80后是獨生子女的第一代，從小處于家庭核心，早就養(yǎng)成了獨立、自我的個性。她們不喜歡標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，而是標(biāo)榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風(fēng)格”，討厭理性說教，追求感性溝通與理解。月月舒痛經(jīng)寶要想抓住她們，必須在品牌訴求上與其產(chǎn)生共鳴。

　　時尚化：80后有自己的審美觀，喜歡顛覆傳統(tǒng)，追新求異，樂于引領(lǐng)時尚。同樣，選擇痛經(jīng)藥物也是如此。因此，功效時尚化對月月舒痛經(jīng)寶也非常重要。

　　快消化：80后有自己的生活方式和消費觀。她們感性，喜歡高曝光率的產(chǎn)品。購物“隨心所欲”，“不講道理”，連買藥也是跟著感覺走，有點像選擇快消品。所以，嚴(yán)謹(jǐn)沉重的老包裝藥“味”十足，難免讓她們唯恐避之不及。包裝必須快消化！讓它成為女孩兒們愉快的選擇。