“那個不痛，月月輕松”，曾由臺灣女子組合S•H•E傾情代言、暢銷市場26年的月月舒痛經(jīng)寶顆粒，面對消費(fèi)需要的變化，2017正以全新內(nèi)在品質(zhì)和形象相亮市場。
   月月舒痛經(jīng)寶顆粒主要用于女性痛經(jīng)的治療，具有溫經(jīng)化瘀、理氣止痛功效，是12-30歲年輕女性痛經(jīng)首選中藥。自1991年上市以來，該產(chǎn)品始終圍著消費(fèi)群體的更迭變化而變化。90年代初的年輕姑娘，對月經(jīng)多是羞答答摭摭掩掩，月月舒就勇敢在央視平臺上打出“服月月舒、月月舒服”的訴求，倡導(dǎo)社會更多關(guān)注女性生理健康。2000年初以“潮起潮落，怡然輕松”的姿態(tài)告訴女生月經(jīng)期間不僅是舒服，還是注重自我讓心情怡然； 2008年“那個不痛，月月輕松”的調(diào)性，展現(xiàn)了小女生表達(dá)自我、明確拒絕疼痛的勇敢心態(tài)。

   一路陪伴年輕女生健康成長的月月舒，在深入洞察用戶需求，基于當(dāng)前整個社會生活大環(huán)境變化的前提下，這次適時提出“驅(qū)趕冷痛，月月輕松”的全新定位和品牌訴求。這是因?yàn)椋?ldquo;冷和寒”，尤其是外在人為的冷寒環(huán)境，已成為影響女性健康的重要因素。加之女性體質(zhì)本就屬陰，天生陽氣比較弱，這樣內(nèi)外寒涼夾擊，因寒而生的疾病發(fā)病率就越來越高。

   經(jīng)常食用過于生冷食物：現(xiàn)在不只是夏天，既便是平時，冰激凌、冷飲、水果也深受年輕人歡迎，內(nèi)寒就是這樣一口一口給吃出來了。

   離了空調(diào)受不了：盛夏天熱，身體本能要向外散熱，正是人體毛孔漲開最大的時候，而多數(shù)人則呆在空調(diào)屋里猛吹冷風(fēng)，這時身體連個把門的都沒有，寒氣就大搖大擺地進(jìn)入體內(nèi)了。還有的女性洗完頭發(fā)不注意馬上把頭發(fā)吹干就睡覺，寒氣也會趁虛而入。


   著裝暴露：現(xiàn)在女孩子為了美，穿短裙、露臍裝、露背裝者比比皆是，甚至大冬天的露著大腿，極易受寒。長此以往，寒凝氣淤在體內(nèi)就形成了。

   經(jīng)常熬夜：在中醫(yī)看來，子時覺至關(guān)重要，晚上十一點(diǎn)前要進(jìn)入睡眠。因?yàn)樽訒r這個時候陰氣盛到極點(diǎn)又是一點(diǎn)陽氣發(fā)芽的時候，只有在睡眠中才能進(jìn)行養(yǎng)陽。如果此時不睡覺，即把陽氣之苗一棒子打死了，長此以往，陰盛則陽虛，陽虛則寒。而現(xiàn)在的年輕人夜生活豐富，熬夜加班、上網(wǎng)、追劇、聚會等。

   缺乏運(yùn)動：動為陽，靜為陰，生命在于運(yùn)動，只有常運(yùn)動，氣血才能不淤不堵。而現(xiàn)代人最缺的就是這個，在家歇著，出門坐車，上班一坐坐一天，總不動，氣血運(yùn)行就弱，體力就會下降，內(nèi)臟功能減弱，則寒從內(nèi)生。

   月經(jīng)的正常與否可謂女性健康的風(fēng)向標(biāo)。研究發(fā)現(xiàn)，痛經(jīng)人群中接近七成以上屬寒凝氣滯血瘀型的。專家通過對成都地區(qū)218例、鄭州地區(qū)196例原發(fā)性痛經(jīng)患者調(diào)查研究顯示：成都地區(qū)氣滯血瘀型比例最多，占39.44%；其次為寒濕凝滯型為27.06%，濕熱瘀阻型占15.13%，前兩者共占痛經(jīng)的66.50%；鄭州地區(qū)寒濕凝滯型比例最多，占46.94%；其次為氣滯血瘀型占32.65%；濕熱瘀阻型占5.61%。大姨嗎2015年《中國女性健康白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國約76%的女性有痛經(jīng)現(xiàn)象，其中痛經(jīng)的程度和發(fā)病數(shù)量在地理分布上是由南到北依次遞增，由此可知，寒冷可加重痛經(jīng)的發(fā)病數(shù)量和疼痛程度。月月舒這次“驅(qū)趕冷痛，月月輕松”的品牌訴求，旨在提醒女孩子平時要注意遠(yuǎn)離寒涼環(huán)境，以免寒邪入侵給經(jīng)期帶來不必要的麻煩。


   月月舒痛經(jīng)寶顆粒由紅花、肉桂、當(dāng)歸、三棱、莪術(shù)、丹參、五靈脂、木香、延胡索（醋制）九味中藥組成。具有溫經(jīng)化瘀、理氣止痛功效，在市面上常見的婦科藥領(lǐng)域中，月月舒是少有的具有“溫經(jīng)”功效的專治痛經(jīng)的中成藥。這次，我們改變的不只是品牌訴求，同時還通過優(yōu)化工藝提升藥效，改善口感。包裝也由原來的嫩粉色升級為時下流行的玫瑰金色，品質(zhì)與格調(diào)保持高度一致。增加熱線、網(wǎng)絡(luò)咨詢、微信微博互動等貼心服務(wù)。從內(nèi)到外品質(zhì)再次提升，與現(xiàn)在市場及用戶需求的不斷升級不謀而合。