一個(gè)伴隨著70后乃至90后女性度過14-30歲的純中藥產(chǎn)品，是如何牢牢抓住消費(fèi)者的心，持續(xù)獲得她們認(rèn)可和關(guān)注的呢?從近日在北京落下帷幕的“中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎”頒獎典禮上獲訊得知，首次以命題單位身份參與的河南省宛西制藥股份有限公司，共收獲到了以月月舒為主題的參賽創(chuàng)意作品2000余份，并最終產(chǎn)生1枚金獎、2枚銀獎、4枚銅獎，共計(jì)7份優(yōu)秀作品。從面向高校學(xué)子普惠經(jīng)期保健常知到收獲富有創(chuàng)意廣告作品的思路上看，高校學(xué)子的創(chuàng)作實(shí)踐和傳統(tǒng)中藥的弘揚(yáng)得到了雙向促進(jìn)。

　　回顧這次大膽嘗試的初期預(yù)想，拿月月舒痛經(jīng)寶顆粒這一款傳統(tǒng)中藥參與現(xiàn)代大學(xué)生的廣告創(chuàng)意活動，對于宛西制藥來說，需要決策的勇氣和接納的心態(tài)。雖然月月舒有暢銷市場20年的基礎(chǔ)，但是對于非醫(yī)藥專業(yè)的高校學(xué)子而言，如何充分理解傳統(tǒng)中藥在配方原則、功效理論、臨床適應(yīng)等方面的核心訴求，以更好的進(jìn)行創(chuàng)意仍有很大的難度。

　　月月舒產(chǎn)品經(jīng)理康女士表示，無論結(jié)果如何，我們更看重參與的過程，通過校園宣講來普及中醫(yī)藥知識及年輕女性經(jīng)期保養(yǎng)常識，以提升其自我保健意識。而宛西制藥廣告總監(jiān)楊先生認(rèn)為，月月舒其實(shí)有很多適合創(chuàng)意的切入點(diǎn)，純中藥、針對年輕女性、專治痛經(jīng)、S.H.E時(shí)尚化代言人及傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化積淀等。他還表示，傳統(tǒng)的東西只有跟現(xiàn)代人的思維接觸和融合，才能不斷弘揚(yáng)和發(fā)展。月月舒雖有很好的市場基礎(chǔ)和消費(fèi)認(rèn)知，也需要與90后為主體的在校學(xué)生積極溝通和交流，才能為月月舒品牌注入新意和活力，才能更好地為年輕消費(fèi)者提供健康服務(wù)。



　　而事實(shí)上，這次學(xué)院獎的活動結(jié)果也充分表明，學(xué)生們的創(chuàng)意作品已經(jīng)為宛西制藥這一“決策創(chuàng)意”給予了豐盛的回報(bào)。月月舒金獎作品《安逸生活》，用直觀、親切、溫馨的畫面，完整體現(xiàn)了產(chǎn)品治療病痛、給人輕松的訴求，透徹呈現(xiàn)“那個(gè)不痛，月月輕松”的品牌理念，徹底掃卻了傳統(tǒng)中藥處方成分復(fù)雜、功效描述晦澀難懂、口感不佳的固有形象。銀獎作品《暖暖的關(guān)懷》，用月月舒痛經(jīng)寶顆粒擺出熱水袋、熱牛奶、小棉襖的造型，并通過不同的角色給產(chǎn)品注入濃濃的人文關(guān)懷，畫面色彩溫馨亮麗，簡潔美觀。以“暖暖的關(guān)懷”為主口號，更加貼近廣大年輕女性。



　　宛西制藥常務(wù)副總李明黎先生在評價(jià)獲獎作品時(shí)認(rèn)為，學(xué)生們的創(chuàng)意形式多樣，大膽活潑，極富想象力，我們不但是收獲了好的創(chuàng)意作品，也給我們在品牌經(jīng)營上提供了相當(dāng)有價(jià)值的思路。李明黎還透露，“學(xué)院獎”是企業(yè)繼“張仲景獎學(xué)金、助學(xué)金”、“仲景杯”中醫(yī)藥文化知識競賽后，又一次將品牌深入校園的成功嘗試。未來，將考慮更多的形式新穎、參與性強(qiáng)、覆蓋面廣的校園活動，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的共同成長。