近日，各種媒體陸續(xù)上線的仲景牌西洋參地黃丸新品廣告，何炅、朱丹賣力代言使河南宛西這家傳統(tǒng)中藥企業(yè)再次以“娛樂營銷”聚焦更多觀眾的目光，也是繼臺灣女子天團 S.H.E 高調(diào)代言該公司旗下月月舒品牌后的又一力作。而據(jù)知情人士透露，月月舒品牌也將在 3 月中旬啟動全國海選草根代言人活動，如此消息屬實，宛西制藥大膽嘗試“草根代言人”的海選活動很可能帶來品牌親和認知的新高度。     消費者常因代言人“臉熟”而對品牌產(chǎn)生親切感，因此，代言人與品牌的匹配程度和推廣力度至關(guān)重要。拿月月舒牌痛經(jīng)寶顆粒來看，它不僅具有專業(yè)、安全、有效的產(chǎn)品屬性，更在于滿足了女性那個期間“溫暖、關(guān)愛、舒適”的心理歸屬和渴求。 S.H.E “那個不痛、月月輕松”的代言牢牢抓住了產(chǎn)品治療痛經(jīng)的特殊屬性，傳遞出了年輕、活力、“潮”的品牌個性，成功確立了月月舒“經(jīng)期粉紅閨蜜”的品牌定位和形象，足見宛西制藥在準確選擇代言人方面眼光獨到、且做足“功課”。

    為不斷與時俱進、貼合個性時代 90 后少女的心理共鳴，月月舒正積極擴大品牌外延，從專業(yè)治療痛經(jīng)品牌上升為倡導(dǎo)年輕女性積極向上、熱愛生活的健康品牌。這種轉(zhuǎn)變，需要更為深入的與直接受眾群進行面對面的溝通——傾聽更多來自使用者的真實聲音， 草根代言人則更具群眾基礎(chǔ)、更能貼合大部分女性用戶心理。因此，宛西制藥深入年輕女性群體選拔“草根”代言人的舉措不無緣由。

    據(jù)可靠消息指出，本次月月舒新代言人海選活動將以互聯(lián)網(wǎng)為官方平臺，并面向全國 10 個城市近 40 余所高校開展深入且富有趣味性的招募活動。從此前宛西制藥攜月月舒品牌、仲景品牌參與的“大學(xué)生廣告節(jié)”，到聯(lián)合全國十所中醫(yī)藥大學(xué)開展的“張仲景獎助學(xué)金”項目，不難看出，該企業(yè)具有校園的實施能力并時刻關(guān)注高校人群。因此，不管這次月月舒新代言人海選活動是否能夠真正上線，這種大膽貼近目標人群的創(chuàng)新手段和務(wù)實心態(tài)，值得醫(yī)藥行業(yè)中其它中成藥企業(yè)保持關(guān)注。