編者的話：“讀懂了中醫(yī),就讀懂了人生,讀懂了根深葉茂的中國傳統(tǒng)文化。”電視劇《老中醫(yī)》在央視的熱播，再次激發(fā)了國民對中醫(yī)藥的強烈興趣和文化自豪。距離《老中醫(yī)》那段歷史近一個世紀的現(xiàn)代社會，中國人的生活節(jié)奏、飲食習(xí)慣、審美需求等發(fā)生了巨大變化，燦爛的中醫(yī)藥文明如何在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新思維和國際化視野適應(yīng)新的時代要求？在近日舉行的“西湖論壇”期間，《環(huán)球時報》邀請多位重點中藥企業(yè)的掌門人，對此進行深度探討。

   仲景宛西制藥董事長孫鋒:傳播方式落后阻礙中醫(yī)藥發(fā)展？

      “藥材好，藥才好”，仲景宛西近20年前打出的這句廣告語，被很多人熟知。事實上，這不僅是廣告語，更是中藥行業(yè)的真實反應(yīng)。中藥的療效，最主要是看藥材原料是否用得足、用得好。中藥生產(chǎn)難就難在年復(fù)一年、日復(fù)一日都達到同樣的高標準。作為與改革開放同齡的大企業(yè)，我們必須始終做到從原料購進、生產(chǎn)過程到檢驗檢測的標準化控制。




      有人說，宣傳的落后是阻礙中醫(yī)藥發(fā)展的重要因素。這話不無道理。目前，中藥行業(yè)的宣傳總體上不夠理性。有時沒有聲量，有時過于神化，聲稱某種中藥包治百病，這兩種趨勢都是不好的。中醫(yī)藥文化的傳播需要更真實有效，更貼近現(xiàn)代人的生活方式和實際需求。比如說六味地黃丸，現(xiàn)在有不少年輕人也在用，但他們對這個產(chǎn)品的功能認知多是補腎提高某方面的功能，實際上六味地黃丸的適應(yīng)癥是非常廣泛的，這主要也是一些企業(yè)片面宣傳導(dǎo)致的，容易將產(chǎn)品帶偏，誤導(dǎo)消費者。再想正確去科普這個產(chǎn)品，就增加了很大難度，要下大力氣。當(dāng)然因為中醫(yī)藥專業(yè)術(shù)語問題，消費者單從產(chǎn)品說明書上一般不太容易理解產(chǎn)品，這也是中藥宣傳面臨的一個問題，能夠滿足用戶需求的宣傳才是合適的，所以如何能將中醫(yī)藥的專業(yè)述語用專業(yè)、通俗的語言講清楚，這是我們需要做的。





      中醫(yī)的重要理論就是治未病，不要有病了才去服藥，應(yīng)平時不斷根據(jù)自己的身體狀況進行調(diào)理，這一點其實也是中醫(yī)的一個特點，它會有意提醒我們對自我健康的關(guān)注，注重日常保健和保養(yǎng)。因此，日常服用的藥食同源類產(chǎn)品以及與中醫(yī)藥相關(guān)的保健品、化妝品、日用品的需求很大。很多中醫(yī)藥企業(yè)都需要選擇這樣的切入點。當(dāng)然，其他行業(yè)的企業(yè)也會進入中醫(yī)藥衍生品市場，從他們更專業(yè)的視角去研發(fā)中醫(yī)藥化妝品、日用品可能更符合消費者的需求。

      在中醫(yī)藥國際化方面，選準切入點也很重要。雖然望聞問切、辨證論治等中醫(yī)思維外國人很難理解，但很多國家已經(jīng)認可了中醫(yī)的針灸，在加拿大、美國及部分歐洲國家，針灸已經(jīng)進入當(dāng)?shù)蒯t(yī)保，這就證明他們對中醫(yī)有效治療方法的承認。我們還要繼續(xù)尋找中醫(yī)藥的哪些治療方法及相關(guān)元素更容易被現(xiàn)代人、被國際所接受。目前，中醫(yī)藥的國際化走得不是特別遠，在海外的銷量很小，主要以海外華人為銷售對象。中醫(yī)藥國際化面臨的主要困難是中醫(yī)的科學(xué)體系很難被西方人接受，怎么能把中藥的功效給國外人講得更明白，使他們不再糾結(jié)于中藥到底有多少種成分，哪種成分起什么作用，是一個很難解決的問題。中醫(yī)藥是中國文化的一部分，也許等中國更強大時，外國人就會自然而然地接受中國文化，他會認為，中國人吃了幾千年中藥都證明有效，就不需要按照自己的體系來證明它為什么有效了，到那時，中醫(yī)藥才會真正實現(xiàn)國際化。

      當(dāng)然，對于中醫(yī)藥的接受也和年齡有關(guān)。通常40歲以上的人最信中醫(yī)。為什么很多中年人要泡枸杞？那時候你會覺得離不開中醫(yī)。年輕人身體好，感冒了，三四天就康復(fù)了，不需要中醫(yī)。等到了一定年紀，感冒恐怕十來天好不了，就需要增強體質(zhì)調(diào)理一下。你有這樣的需求，中醫(yī)藥又是在你身邊的、隨手可得的工具，你自然而然會運用它。有統(tǒng)計顯示，60歲的人用藥是40歲的3到4倍，40歲的人用藥是20歲的5到6倍。雖然中醫(yī)中藥的消費者多是中老年人，但對年輕人也要投入很多資源進行中醫(yī)藥理念的傳播和教育。如果他年輕時了解了中醫(yī)藥知識，接受了這個品牌，可能在十年后的某個時間結(jié)點，他就會意識到，自己可以用上中醫(yī)藥了。(本報記者張妮采訪整理)