近日，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)及中國醫(yī)藥報(bào)先后報(bào)道了《仲景“三分鐘講透經(jīng)典”被列為中華中醫(yī)藥學(xué)會主辦項(xiàng)目》，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”在2022年開啟新征程，持續(xù)不斷為經(jīng)典發(fā)聲。

仲景“三分鐘講透經(jīng)典”是仲景宛西制藥傳承經(jīng)典與創(chuàng)新發(fā)展的結(jié)晶，是在“藥材好，藥才好”基礎(chǔ)上，基于張仲景品牌文化優(yōu)勢，基于市場發(fā)展需求啟動的項(xiàng)目。

怎樣理解仲景品牌的傳承與創(chuàng)新？品牌又如何為市場、為客戶賦能？

Q：

怎樣理解仲景品牌的傳承與創(chuàng)新？

A：

仲景宛西制藥品牌運(yùn)營部總監(jiān) 趙小燕：

仲景宛西制藥是在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展。從傳承的角度，有三條線是非常清晰的。

一是產(chǎn)品層面，我們核心的地黃丸補(bǔ)益系列，全部源于張仲景《金匱要略》中記載的腎氣丸，已經(jīng)在市場中形成了地黃丸補(bǔ)益家族的仲景品牌特色；

二是產(chǎn)業(yè)層面，從中藥材種植、中藥生產(chǎn)、醫(yī)藥零售到中醫(yī)醫(yī)療、中醫(yī)康養(yǎng)，涵蓋了中醫(yī)中藥比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。因?yàn)楣糯尼t(yī)家跟現(xiàn)代不一樣，現(xiàn)在有醫(yī)學(xué)大家、藥學(xué)專家。張仲景對醫(yī)和藥都有很深造詣，既是一位醫(yī)術(shù)高超的名醫(yī)，還整理留下了200多個經(jīng)方。所以從產(chǎn)業(yè)層面，是全面繼承了醫(yī)圣張仲景的中醫(yī)藥事業(yè)；

三是企業(yè)負(fù)責(zé)、社會回報(bào)層面。助農(nóng)、助學(xué)，安排就業(yè)，這塊兒工作已是企業(yè)多年來的日常，它不是轟轟烈烈的，是細(xì)水長流、潤物無聲的，融入企業(yè)的發(fā)展中，成為企業(yè)的一部分。儒家濟(jì)世與以人為本的人道精神，是張仲景醫(yī)藥文化精神的重要組成部分，“坐堂行醫(yī)“、“餃子的來源”等典故，正是仲景人道和仁愛精神非常生動的體現(xiàn)。做為醫(yī)圣故里的中藥企業(yè)，我們盡己所能，堅(jiān)守并倡導(dǎo)了仲景的人道精神。

這是我們企業(yè)在傳承仲景文化方面的具體行動。如果將產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)這些做為一個橫向切面，或者前臺的話，我覺得我們企業(yè)從成立以來縱向的發(fā)展，或者說是背后的一些支撐，我認(rèn)為有兩個方面是繼承了仲景文化的精神精華。其一是專；其二是精。

專：是專注、專心、專業(yè)。我們企業(yè)自創(chuàng)立起，40多年來始終專注于中醫(yī)藥，專注于傳統(tǒng)經(jīng)典名方，尤其是傳統(tǒng)補(bǔ)益類、婦科類系列的研究推廣，專注于濃縮丸、配方顆粒等劑型的創(chuàng)新。濃縮丸保留了中藥水煎的特點(diǎn)，同時還有服用量小、含量高、服用方便的特點(diǎn)，我們在濃縮丸工藝、標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)管理方面都在行業(yè)前列，承擔(dān)過國家、行業(yè)的多個重大項(xiàng)目，是全國最大的濃縮丸生產(chǎn)企業(yè)。

精：是精益求精，匠心精品。從中藥制造的源頭中藥材種植，到中藥的生產(chǎn)制備、到市場流通環(huán)節(jié)，建立行業(yè)最新要求的標(biāo)準(zhǔn)化、全流程可追溯的質(zhì)量管理體系；加強(qiáng)經(jīng)典名方的循證研究、真實(shí)世界研究，啟動經(jīng)典項(xiàng)目推廣，在每一個環(huán)節(jié)精耕，每一個環(huán)節(jié)力求精細(xì)、精準(zhǔn)。

我認(rèn)為“專和精”是我們對仲景文化精神的傳承，也可以說是在仲景文化精神的侵潤和滋養(yǎng)下，才有了現(xiàn)在的仲景宛西制藥， 是仲景文化成就了企業(yè)，為企業(yè)注入了精神基因。

Q：

品牌如何為市場、為客戶賦能？

A：

仲景宛西制藥品牌運(yùn)營部總監(jiān) 趙小燕：

仲景宛西制藥是首家在行業(yè)提出“藥材好，藥才好”的中藥企業(yè)， 2000年開始通過中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視等進(jìn)行宣傳，一方面，這是我們對客戶、對消費(fèi)者的品質(zhì)承諾，一定程度上，也是中藥行業(yè)對外界樹立的一個形象，我覺得這是我們對市場的一個貢獻(xiàn)。

現(xiàn)在我們“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目，是在“藥材好，藥才好”基礎(chǔ)上，基于張仲景品牌文化優(yōu)勢，基于市場發(fā)展需求啟動的項(xiàng)目。

站在品牌的角度，我認(rèn)為“三分鐘講透經(jīng)典”是仲景宛西制藥傳播思路的一個比較大的轉(zhuǎn)變，是一個進(jìn)步。過去我們主要傳播品牌、傳播產(chǎn)品，講經(jīng)典讓我們將目光聚焦在不同的消費(fèi)群體，用知識去跟他們溝通，因?yàn)楫?dāng)下的市場環(huán)境，產(chǎn)品是不缺的，缺的是有用的知識，和有效的知識傳遞與溝通方式。講經(jīng)典可以為客戶帶來細(xì)分的用戶流量和健康知識，共同做大市場、做好用戶。當(dāng)然，講經(jīng)典項(xiàng)目需要我們不斷優(yōu)化，做好落地執(zhí)行。

未來需要考慮的，就是把我們“專和精”的仲景精神基因，傳遞和對接到我們的客戶，當(dāng)然這需要一個過程，會考驗(yàn)到我們的毅力和耐心，對我們團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性也是一個很大的挑戰(zhàn)。