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經(jīng)方與經(jīng)典名方是千百年來(lái)我國(guó)歷代醫(yī)家實(shí)踐流傳下來(lái)的寶貴遺產(chǎn)，是最能體現(xiàn)中醫(yī)藥學(xué)使用價(jià)值的精華，是中醫(yī)藥文化的瑰寶，至今仍在為廣大民眾服務(wù)，在常見(jiàn)疾病預(yù)防治療及日常保健中起著重要作用。

眾所周知，中醫(yī)藥專用術(shù)語(yǔ)君臣佐使、氣血陰陽(yáng)，晦澀難懂，一般民眾很難確切認(rèn)知和理解，這給經(jīng)典名方的廣泛應(yīng)用帶來(lái)不少困惑。為正確推廣使用經(jīng)典名方，仲景宛西制藥于2020年正式啟動(dòng)“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目，旨在用科學(xué)而生動(dòng)的語(yǔ)言形式，在有效接觸時(shí)間內(nèi)還原經(jīng)典內(nèi)涵，講透經(jīng)典名方主要病種與病癥，實(shí)現(xiàn)讓“聽(tīng)者易懂、講者易講，患者易用”的目標(biāo)。也就是在尊重歷史的基礎(chǔ)上，順應(yīng)現(xiàn)實(shí)科學(xué)拆解經(jīng)方，深挖經(jīng)方內(nèi)核，力求將中醫(yī)理論科普化。

仲景宛西制藥以張仲景品牌文化及道地藥材為核心，弘揚(yáng)仲景文化，強(qiáng)化道地品質(zhì)，依托張仲景經(jīng)方藥重點(diǎn)研究室，專注于六味地黃丸、左歸丸、右歸丸等經(jīng)典名藥的研究與推廣。仲景“三分鐘講透經(jīng)典”通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的研究，總結(jié)出了“五部十六法講單品，中醫(yī)理論科普化辨品類”的理論。以六味地黃丸產(chǎn)品為例，“五部十六法”是從功效定位、中醫(yī)理論、主癥主病、配伍應(yīng)用、溫馨提示五大部分；主癥、主病、現(xiàn)代應(yīng)用、療程應(yīng)用、適用人群、常見(jiàn)劑型等十六個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡釋的。以補(bǔ)益品類為例，“中醫(yī)理論科普化辨品類”是從從木火土金水、肝心脾肺腎為角度進(jìn)行研究，相對(duì)清晰而又簡(jiǎn)單聚焦。同時(shí)用讀本、繪本、視頻、速記卡等有趣易記的形式，面向 KOL、醫(yī)生、連鎖藥店店員、消費(fèi)者進(jìn)行科普推廣，讓連鎖店員學(xué)得會(huì)、推薦得對(duì)，讓消費(fèi)者信任中醫(yī)藥、選擇中醫(yī)藥。

“三分鐘講透經(jīng)典”將會(huì)分人群、分層級(jí)、分時(shí)間、分空間進(jìn)行推廣，自去年8月份以來(lái)，已在公司內(nèi)部進(jìn)行了全員動(dòng)員和培訓(xùn)學(xué)習(xí)，并在核心客戶中高層群體中進(jìn)行了深入的宣講和推廣。

步入2021年，“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到連鎖客戶的店員，對(duì)一線店員進(jìn)行廣泛全面的培訓(xùn)宣講。

從內(nèi)而外發(fā)光發(fā)熱，加快經(jīng)典名方推進(jìn)。作為守護(hù)人們身體健康、傳遞預(yù)防保健知識(shí)的重要堡壘，連鎖藥店在養(yǎng)生保健以及治療疾病的過(guò)程中起著重要作用，不僅關(guān)系消費(fèi)者選擇的正確性，更是中醫(yī)藥文化傳播的重要一環(huán)，而這些都離不開(kāi)門(mén)店內(nèi)具備較強(qiáng)中醫(yī)藥專業(yè)素養(yǎng)的店長(zhǎng)和店員。然而中醫(yī)藥文化博大精深，店長(zhǎng)、店員不可能全面掌握，日常的零散學(xué)習(xí)，又無(wú)法抓住重點(diǎn)，導(dǎo)致一線藥店人的中醫(yī)藥能力水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于連鎖的要求以及市場(chǎng)的需求。 

考慮到行業(yè)痛點(diǎn)難點(diǎn)，仲景宛西制藥聯(lián)合中國(guó)藥店“藥店演說(shuō)家”推出“三分鐘講透經(jīng)典”推廣大使活動(dòng)，于4月1日正式上線。此次活動(dòng)依照門(mén)店實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景、常見(jiàn)疾病及用戶訴求，致力于打造連鎖門(mén)店中藥品類人才，引導(dǎo)連鎖店員從經(jīng)典名方治療的主病、主癥入手，高效提升中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備和掌握能力；同時(shí)讓店員登臺(tái)講述，加深對(duì)經(jīng)典的理解，鍛煉溝通、交流能力，實(shí)現(xiàn)學(xué)以致用。

4月1日至7月15日為線上初賽，主要賽程為拍攝上傳選手講經(jīng)典的短視頻，同時(shí)在報(bào)名網(wǎng)站上經(jīng)過(guò)視頻教學(xué)，產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí)、必備中醫(yī)基礎(chǔ)理論、關(guān)聯(lián)用藥知識(shí)、場(chǎng)景應(yīng)用、銷售技巧等學(xué)習(xí)，贏得積分，兌換好禮。生動(dòng)活潑、簡(jiǎn)單實(shí)用的教學(xué)、豐富的贏好禮環(huán)節(jié)都吸引著廣大店員積極參與，迸發(fā)創(chuàng)作熱情，紛紛上傳視頻作品用自己的理解講解經(jīng)典名方。對(duì)于連鎖店員來(lái)講，此次活動(dòng)不僅是全面學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，更是個(gè)人價(jià)值的提升和企業(yè)榮譽(yù)的體現(xiàn)。

除本次店員經(jīng)典名方推廣大使競(jìng)選，今年還會(huì)有更多的形式和活動(dòng)。針對(duì)連鎖店員，通過(guò)線上線下集中培訓(xùn)、門(mén)店貼柜培訓(xùn)、短視頻、課件等形式將“三分鐘講透經(jīng)典”對(duì)產(chǎn)品的研究，尤其是主癥、主病等進(jìn)行科普化、生動(dòng)化傳遞，并結(jié)合慢病中西醫(yī)結(jié)合管理治療的方法，帶動(dòng)經(jīng)方在慢病領(lǐng)域的銷售和應(yīng)用；針對(duì)連鎖會(huì)員、消費(fèi)者，計(jì)劃通過(guò)路演、講經(jīng)典大講堂、門(mén)店（社區(qū)）小課堂的形式，讓消費(fèi)者更深入認(rèn)識(shí)經(jīng)典名方的價(jià)值，正確認(rèn)識(shí)、使用經(jīng)方，提高生命、生活的質(zhì)量。

“三分鐘講透經(jīng)典”不僅是應(yīng)國(guó)家政策、行業(yè)變化而生的項(xiàng)目，更是市場(chǎng)的變化、用戶需求變化帶來(lái)的轉(zhuǎn)變。做好中醫(yī)藥需要品牌落地、需要與用戶做更多元更加立體的溝通，只有“藥材好，藥才好”的品質(zhì)訴求已不能滿足當(dāng)下的需求，在對(duì)經(jīng)典名方名藥不了解、不清楚的情況下談不上選擇和購(gòu)買，用戶更需要專業(yè)、有效的健康解決方案，而“三分鐘講透經(jīng)典”正是回歸產(chǎn)品本身、結(jié)合需求，去解決用戶的健康問(wèn)題。

從道地藥材種植管理、采摘到中成藥加工，從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系到全過(guò)程可追溯系統(tǒng)建設(shè)，從提供產(chǎn)品到知識(shí)賦能、科技賦能，從專業(yè)的中醫(yī)藥理論到生動(dòng)易懂的經(jīng)典名方知識(shí)輸出，仲景宛西制藥從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費(fèi)者正確選擇，打通了全方位鏈條，多方努力只為藥店更加專業(yè)、用戶更加健康，中醫(yī)藥文化得到更大的發(fā)展。

中國(guó)傳統(tǒng)文化中，三并不是一個(gè)具體的數(shù)字，代表的是“泛指、全部”的概念。而仲景“三分鐘講透經(jīng)典”也并不單指現(xiàn)階段、三分鐘，指的是對(duì)經(jīng)典名方長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)、推廣，吸引到更多人持續(xù)性地關(guān)注中醫(yī)藥、學(xué)習(xí)經(jīng)典名方、傳承中醫(yī)藥文化和醫(yī)圣精神。