為了全面貫徹公司“三分鐘講透經(jīng)典”賦能客戶、賦能營銷的全員學習落地,實現(xiàn)“員工會講、客戶會用、消費者能接受”的目標,10月9日,“三分鐘講透經(jīng)典”營銷管理部門巡講在鄭州總部舉行,仲景宛西制藥營銷管理部門全員參與。
營銷管理部門全員參與學習培訓
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仲景宛西制藥營銷總經(jīng)理、仲景商學院院長、“三分鐘講透經(jīng)典”項目組副組長馬云致辭
作為本次培訓主講人,“三分鐘講透經(jīng)典”項目實施工作小組秘書長、市場部總監(jiān)劉則長做《三分鐘講透經(jīng)典 傳承國藥國粹》演講,并詳細講解了三分鐘講透經(jīng)典品類辨析。
對于“三分鐘講透經(jīng)典”,不同崗位從不同的角度有不同的理解,此次學習間隙我們也抓住時機采訪了兩位同事。
Q:
從電商零售角度談一談三分鐘講經(jīng)典的必要性,同時配合此次項目電商部有什么部署。
A:
電商部總監(jiān)杜凱:
我們在線上所服務的用戶大部分是年輕人,他們中大部分人對中醫(yī)中藥都比較陌生,他們正是最需要中醫(yī)中藥科普的人群,特別是這些寶貴的經(jīng)典名方更需要世代薪火相傳下去,所以,將“三分鐘講透經(jīng)典”在線上傳播好,非常有意義。另外,現(xiàn)在年輕人的時間都比較碎片化,就像短視頻現(xiàn)在如此受歡迎一樣,我們的“三分鐘講透經(jīng)典”也非常適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。
對于在實際工作中實施這個項目來說,由于藥品的線上傳播限制因素很多,下一步我們電商部首先將主要通過“客服培訓”來參與這個項目,包括培訓我們自己的客服團隊,以及給合作伙伴的客服團隊賦能,讓線上客服人員能對癥用好這些經(jīng)典名方;其次我們會通過抖音短視頻、線上圖文等組合拳,將經(jīng)典名方在線上進行廣傳播、深教育。
Q:
走南闖北的培訓工作接觸到了很多連鎖店員,針對店員的科普工作存在什么問題?我們三分鐘講經(jīng)典項目是不是更有利于店員培訓,同時也能夠幫助他們開展銷售工作呢?能不能具體講講。
A:
仲景商學院執(zhí)行院長普一凡:
以往連鎖培訓中,最大的困難就在于培訓信息量大、中醫(yī)藥理論知識晦澀難懂、店員專業(yè)能力不足。培訓師花時間準備內容,精彩授課,店員也積極聽課,但最終接受效果不一。成年人學習時間比較碎片化,大家也都喜歡有趣的漫畫、視頻等新形式,而我們三分鐘講經(jīng)典項目中,精簡到位的提煉,生動、形象的表現(xiàn)形式符合成年人學習的特點,能讓店員們樂于學習,即便在日常生活中也能實現(xiàn)碎片化學習,快速掌握經(jīng)典名方名藥的要點。
此次項目對于零售門店有著具體的指導意義,幫助零售藥店在“賣好藥”的基礎上又能“賣對藥”,把優(yōu)質的藥品銷售給真正對癥的顧客。而這也是通過店員對顧客進行精準用藥指導,能使消費者對傳統(tǒng)經(jīng)典名方名藥有更進一步的了解。
正式上課前,先做個操提提神~
培訓現(xiàn)場全員認真聽課