第十六屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)年度創(chuàng)享節(jié)暨頒獎(jiǎng)盛典于7月7日至7月9日在北京如期舉行。“仲景太子金微信營(yíng)銷案例”榮獲第十六屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)。


   IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)是中國(guó)知名廣告獎(jiǎng)IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營(yíng)銷評(píng)選活動(dòng)。IAI年鑒發(fā)起于1999年，在過(guò)去的16年里，已成為每年國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。此次改版后的IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)更是迎合了數(shù)字時(shí)代的廣告發(fā)展方向，增加了移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷類、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷類、搜索營(yíng)銷類、病毒營(yíng)銷類、社會(huì)化營(yíng)銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營(yíng)銷類等多個(gè)新領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)。

   仲景太子金微信營(yíng)銷活動(dòng)在移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷類案例中脫穎而出，奪得了微信營(yíng)銷案例類銀獎(jiǎng)。


仲景太子金顆粒是仲景宛西制藥推出的一款針對(duì)兒童健脾和胃，消積增食的中成藥，其主要受眾人群為兒童家長(zhǎng)。于是，在移動(dòng)營(yíng)銷方面，仲景太子金顆粒，以深化產(chǎn)品賣點(diǎn)，沉淀品牌資產(chǎn)，培養(yǎng)忠實(shí)用戶為總目標(biāo)，選擇了交互性更強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，鎖定精準(zhǔn)用戶，在母嬰垂直媒體上進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

   通過(guò)精準(zhǔn)定位用戶，精準(zhǔn)媒體路徑的選擇，仲景太子金顆粒成功打造了“媽媽育兒大本營(yíng)“。

   在微信端深入打造【金媽金爸社區(qū)】，推送優(yōu)質(zhì)的育兒文章及眾多原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行強(qiáng)互動(dòng)的創(chuàng)意活動(dòng)，面對(duì)面解答各種育兒?jiǎn)栴}，與用戶進(jìn)行深度的溝通與交流，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。最終有效聚集粉絲，并完成了深度粘著。
 
   同時(shí)，仲景太子金在2015年“太子金金牌寶寶養(yǎng)成記”的大主題下進(jìn)行了一系列促進(jìn)寶寶“德智體美勞“全面發(fā)展的互動(dòng)實(shí)踐活動(dòng)。包括“曬寶寶吃飯最萌瞬間“、“寶寶故事聯(lián)萌會(huì)”、“寶寶愛(ài)做操”、“第二屆涂鴉大賽”、“寶寶折紙大賽”等益智有趣的親子活動(dòng)，獲得了很多媽媽的支持，帶領(lǐng)寶寶參加活動(dòng)，提交作品，獲取獎(jiǎng)品。2016年，仲景太子金從公益角度出發(fā)，以宣傳脾胃健康知識(shí)為重點(diǎn)，讓更多父母重視起寶寶的脾胃健康情況。線上與線下配合，自媒體與他媒體聯(lián)合推廣，贏得了非常好的口碑。到現(xiàn)在，仲景太子金已經(jīng)累積了眾多“金粉”，活躍在微信公眾賬號(hào)及【金媽金爸社區(qū)】平臺(tái)，每日簽到、發(fā)帖、評(píng)論已成為日常交流溝通的必要形式。一個(gè)不斷發(fā)展壯大的“媽媽育兒大本營(yíng)”備受媽媽用戶的追捧與支持。



   在如今，新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境下，仲景太子金緊跟受眾的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)方式，打造創(chuàng)新的新媒體傳播策略，不斷進(jìn)行場(chǎng)景模式創(chuàng)新、互動(dòng)形式創(chuàng)新以及傳播內(nèi)容創(chuàng)新，最終獲得了IAI評(píng)委們的一致認(rèn)可，并在頒獎(jiǎng)中給出了“非常經(jīng)典“的高度評(píng)價(jià)。仲景太子金微信營(yíng)銷案例獲得如此殊榮是開(kāi)始，是激勵(lì)，也是繼續(xù)前進(jìn)的動(dòng)力。