6月27日—29日，由宛西制藥聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)傳播達(dá)人及媒介精英，共同舉辦的“傳統(tǒng)企業(yè)微時(shí)代的傳播思路探討”互動(dòng)沙龍暨2014仲景健康網(wǎng)“相約宛西，走近仲景”活動(dòng)，在西峽宛西制藥集團(tuán)總部如期舉行，并取得了圓滿成功。
    參與此次活動(dòng)的有宛西制藥、武漢健民藥業(yè)、羚銳制藥、馬應(yīng)龍藥業(yè)、納愛斯集團(tuán)等12家知名企業(yè)媒介代表，就傳統(tǒng)企業(yè)的現(xiàn)代傳播訴求，結(jié)合各企業(yè)多年來傳播的成功案例、精彩花絮、營(yíng)銷亮點(diǎn)，和大家共同分享。

    宛西制藥品牌總監(jiān)楊玉奇：簡(jiǎn)單為大家介紹宛西制藥與宛藥控股公司的發(fā)展概況，并進(jìn)一步提出宛西制藥品牌傳播在新媒體形式下的轉(zhuǎn)型及困惑。

    納愛斯集團(tuán)媒介經(jīng)理江梅芬：介紹納愛斯集團(tuán)品牌傳播轉(zhuǎn)型過程中的精彩案列。首先在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體施行暴風(fēng)驟雨式的集中轟炸，逐將傳播平臺(tái)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容優(yōu)化傳播，鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群精準(zhǔn)傳播，并通過內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)行深入溝通，全面運(yùn)用視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、專業(yè)論壇、社交媒體等手段進(jìn)行傳播擴(kuò)散，與電視媒體呼應(yīng)互動(dòng)，更是點(diǎn)與面的有效結(jié)合。營(yíng)銷傳播事件“尋找超能女人”終端活動(dòng)中，整個(gè)地面媒體，如地鐵包站、包車、商圈LED大屏以及終端物料全面整合，營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)的終端氛圍，成功將“超能女人”打造成新時(shí)代女性新名詞。

    馬應(yīng)龍藥業(yè)營(yíng)銷副總王春猛：“醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷傳播特點(diǎn)”及“醫(yī)藥行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播趨勢(shì)”。講述醫(yī)藥行業(yè)在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥政策的大形勢(shì)下，如何帶著鐐銬跳舞；面對(duì)追隨快消品節(jié)奏慢半拍的尷尬局面，半球化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等局勢(shì)中如何突破，及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部局參考。

    前景傳媒經(jīng)理尹燕廣：失控的電商思維?；ヂ?lián)網(wǎng)有萬(wàn)般罪惡，因?yàn)樗淖兞诉@個(gè)社會(huì)的消費(fèi)和認(rèn)知但對(duì)于所有的企業(yè)來說，也是最公平的。傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，是痛苦的選擇經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，還是思維轉(zhuǎn)型，是一個(gè)必須明確的抉擇。排在隊(duì)伍中間的角色，永遠(yuǎn)是最痛苦的抉擇過程。電子商務(wù)交易額已經(jīng)突破12萬(wàn)億元，電商已經(jīng)到一個(gè)臨界點(diǎn)和引爆點(diǎn)。未來，我國(guó)可能成為世界上最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。

    成功電商精彩案列：韓都衣舍， 2008年轉(zhuǎn)型自有品牌，韓都衣舍僅用了6年時(shí)間便在互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)生水起：
    2006年正式入駐淘寶，經(jīng)過，與韓國(guó)最大購(gòu)物網(wǎng)站AUCTION簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為韓國(guó)代購(gòu)第一品牌， 2011年入駐京東、凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林等各大電子上午平臺(tái)，確立了“韓風(fēng)快時(shí)尚”第一品牌的行業(yè)地位， 2012年至今 2014韓都衣舍在淘寶(天貓)平臺(tái)和京東商城均為女裝類目銷量排名第1位，2013完成銷售12億。

    互聯(lián)網(wǎng)上的品牌競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于線下，主要原因是對(duì)手之間相當(dāng)多的運(yùn)營(yíng)資料，都是透明公開的；（雙11女裝大戰(zhàn) 阿卡，裂帛等）“一招鮮吃遍天”幾乎是不可能的，要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中生存發(fā)展，必須要讓組織保持不斷創(chuàng)新的能力，而實(shí)現(xiàn)這種能力的關(guān)鍵，就是要“在最小的業(yè)務(wù)單元上，實(shí)現(xiàn)責(zé)、權(quán)、利的相對(duì)統(tǒng)一“

     對(duì)開始做品牌互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，尹燕廣談了自己的看法：1.互聯(lián)網(wǎng)化的品牌的運(yùn)作，是基于市場(chǎng)變化 和消費(fèi)需求來開發(fā)產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成裂變式銷售。2.傳統(tǒng)企業(yè)想做自有電商品牌，就要集中精力去做以產(chǎn)品為核心的運(yùn)營(yíng)。3. 做互聯(lián)網(wǎng)品牌零售平臺(tái)的，就要集中精力去做以流量為核心的運(yùn)營(yíng)。4. 做品牌互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的的企業(yè)，自媒體矩陣必須要做好。

    對(duì)于韓都而言，不是代言人千二的出現(xiàn)才會(huì)發(fā)展到現(xiàn)在，沒有她，今年也可以完成15億的目標(biāo) ，還是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。小米的盛行，也不是米粉因?yàn)槌绨菡l(shuí)而去買產(chǎn)品，也是因?yàn)檫@是一個(gè)差異化的產(chǎn)品?，F(xiàn)在沒有任何一個(gè)企業(yè)的成功可以適用于另外一個(gè)企業(yè)，因?yàn)槊總€(gè)階段總有不同的環(huán)境和需求。商業(yè)本身就是一場(chǎng)大規(guī)模長(zhǎng)時(shí)間的游戲，按部就班，循規(guī)蹈矩是不符合游戲精神的，不斷的探索、冒險(xiǎn)、顛覆，才是參與者應(yīng)有的精神。探索、冒險(xiǎn)、顛覆，這或許才是一個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的品牌 快速成長(zhǎng)起來所必需的基因。

    近四個(gè)小時(shí)的智慧碰撞，令在座的各位激情高漲，從報(bào)紙雜志、電視插播等傳統(tǒng)傳播到網(wǎng)絡(luò)選秀、互聯(lián)網(wǎng)傳播及電子商務(wù)營(yíng)銷等新興模式，精彩的分享引來陣陣喝彩。

    這是一次傳播界的智慧大餐，也是“相約宛西，走近仲景”健康之旅活動(dòng)一次新的嘗試模式。大家先后參觀了仲景文化廣場(chǎng)、仲景百草園、醫(yī)圣山，感受宛西制藥濃厚的中藥文化氣息及仲景文化傳播精髓。參觀六味地黃丸生產(chǎn)車間，見證從中藥炮制到打包裝箱，每一粒六味地黃丸的生產(chǎn)流程。深入伏牛山復(fù)地宛西制藥中藥材GAP種植基地，感受“藥材好 藥才好”的真諦……
    “相約宛西，走近仲景”健康之旅活動(dòng)，是河南省宛西制藥品牌部于2003年起針對(duì)消費(fèi)者舉辦的重要互動(dòng)活動(dòng)形式之一。多年來，宛西制藥的仲景牌系列產(chǎn)品以其正宗、地道、專業(yè)的品質(zhì)深受廣大大消費(fèi)者的青睞。為了回饋消費(fèi)者，弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化，組織消費(fèi)者來到公司，體驗(yàn)醫(yī)圣故里濃郁的仲景文化氛圍，見證每一粒仲景牌六味地黃丸的生產(chǎn)現(xiàn)代化生產(chǎn)過程，參觀八百里伏牛山自然風(fēng)光并感受“藥材好，藥才好”的制藥理念。
    健康游活動(dòng)由最開始的通過健康養(yǎng)生征文、藥店購(gòu)藥抽獎(jiǎng)、仲景健康網(wǎng)論壇發(fā)貼獲取積分來兌換活動(dòng)參與資格等形式，發(fā)展到以仲景健康網(wǎng)為載體聯(lián)合其他同行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、傳播媒體共同舉辦，再到此次攜手專業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)舉辦互動(dòng)沙龍活動(dòng)。“相約宛西，走近仲景”健康之旅活動(dòng)形式及人員結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著悄然變化，同時(shí)仲景健康網(wǎng)已不僅是公司與消費(fèi)者溝通的平臺(tái)，企業(yè)文化展示的窗口，也逐漸形成公司與外部網(wǎng)絡(luò)媒體合作的活動(dòng)平臺(tái)。仲景健康網(wǎng)把“相約宛西，走近仲景”活動(dòng)當(dāng)做回饋消費(fèi)者的大禮，讓更多的朋友有機(jī)會(huì)走進(jìn)宛西、了解宛西。