娛樂至上的時代，連科學嚴謹如航母起降也未能幸免，殲15艦載機指揮員下達起飛指令的姿勢引發(fā)模仿狂潮，網友大秀航母style，笑翻了民眾。娛樂不僅是一種精神，也是一種態(tài)度。四年前大膽啟用亞洲頂級時尚組合S.H.E代言的傳統(tǒng)中藥品牌月月舒，在成功實現(xiàn)品牌年輕化、時尚化、娛樂化轉型之際，新近簽約接任S.H.E晉級新代言的三位女生，無論是外表形象還和性格氣質，都趨合了時尚界流行的混搭潮流，意將月月舒品牌時尚和娛樂化進行到底。
    接任S.H.E出任月月舒新代言的三位，正是宛西制藥今年上半年線上線下聯(lián)動網式海選，從18000多名選手中層層進級并最終通過決賽勝出的前三甲，她們分別是來自北京人文大學的王馨梓，來自廈門大學的曾瑋婷和來自北京54中的馬澤涵同學。三位雖都是90后，但卻分別是中學生、大學在校和即大學畢業(yè)將畢業(yè)進入社會，這一階梯型年齡范圍正好覆蓋了月月舒產品所有受眾群體。三位女孩中王馨梓外形上自然健康，大方可人，整個海選過程給人一種“靜若處子動如脫兔”般的印象，代表了傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化大氣厚重的氣質底蘊；曾煒婷俏皮活潑，時尚洋氣，那張獨具感染力的招牌式微笑深入人心，生動地體現(xiàn)了月月舒這一中藥品牌的時尚、新鮮和活力；馬澤涵小同學清新古典，柔和甜美，她是媽媽的乖乖女，是鄰家的小妹妹，非常自然地傳遞出了月月舒產品層面的溫暖、溫和及關愛。

    三位新代言各有特色，但若仔細與前任S.H.E對比，還真不難發(fā)現(xiàn)她們的一些共同之處，馬澤涵的古典小清新之與Hebe，曾煒婷活潑時尚之與Ella，王馨梓可人之處與Selina。這是巧合也是必然。宛西制藥歷時半年之久，投入大量人力物力，除了網絡報名渠道，更通過在全國十大城市四十多所高?，F(xiàn)場拉網式招募，要的就是一場有結果的而非僅為了賺眼球的選秀。     做為傳統(tǒng)中藥品牌，四年前月月舒啟用亞洲當紅女子天團組合S.H.E做代言，需要的是實力和魄力，如今通過網絡自行海選出的草根女生代言，月月舒更需要勇氣和慧眼。宛西藥品牌總監(jiān)對此表示，S.H.E代言月月舒是很成功，但是我們不會拿兩任代言做比較，企業(yè)在不同時期，品牌在不同的建設階段，其傳播訴求和需求都是有區(qū)別的。比如旗下仲景西洋參地黃丸，由時下國內最具人氣的娛樂主持何炅、朱丹代言即是一個體現(xiàn)。本次月月舒新版廣告創(chuàng)意，會考慮月月舒產品受眾的各個群體，推廣媒介的選擇也將以網絡為主秀場，這也是與S.H.E版廣告考慮的更全面、更細致的地方。

    新版月月舒廣告計劃將于2013年元月份上線，將會選擇在寒暑假期間集中投放。期待三位新代言的混搭效果，也相信三位定能為月月舒更年輕、更豐滿、更具活力的品牌新形象加分。