網(wǎng)購交易額如此之大，真的就能代表消費(fèi)者的需求大嗎？其實(shí)，在網(wǎng)購火爆的背后，潛藏著浪費(fèi)、不理性消費(fèi)等諸多心理和生活上的弊端，值得思考。

　　從眾消費(fèi)。“我的朋友連雞蛋都網(wǎng)購?？此齻兠刻炜爝f包裹不斷，我自己不買點(diǎn)東西很不甘心。”小武自嘲道。從眾心理容易導(dǎo)致盲目浪費(fèi)，尤其在網(wǎng)絡(luò)促銷中，很多網(wǎng)民已經(jīng)偏離了正常的消費(fèi)目的。

　　貪圖便宜。“明明只想買幾雙襪子，可為了參加‘滿百免郵’活動，買回一堆沒用的東西，堆著用不上，看著還心煩。”小王感慨道，每次網(wǎng)購都想拼運(yùn)費(fèi)，看似省，實(shí)則虧。拼運(yùn)費(fèi)這一舍本逐末的行為成了網(wǎng)購中最常見的浪費(fèi)原因。有人花半天與店主磨洋工，只為減免5至10元的運(yùn)費(fèi)。購買行為要本著實(shí)用、適度的原則，如果為便宜而買，就容易產(chǎn)生盲目消費(fèi)和過度消費(fèi)。

　　緩解壓力。其實(shí)網(wǎng)上購物的背后是一種心理需要。許多白領(lǐng)的網(wǎng)購行為大都為了享受購物過程，而非實(shí)際需要。購買行為會促進(jìn)大腦分泌多巴胺，讓人產(chǎn)生愉快感；看著商家使盡渾身解數(shù)吸引你購買，滿足了“主導(dǎo)過程”的心理需要。

　　內(nèi)心空虛。我的朋友小王去年“雙十一”共花銷3766元，是他1個(gè)月的薪水。當(dāng)晚，小王將QQ簽名改為“2012，拒絕網(wǎng)購”，希望警醒自己。可他今年的支付寶交易額已達(dá)萬元。“我一天不逛淘寶就心慌，收不到快遞包裹就難受。”小王說，每天上班第一件事就是逛電商網(wǎng)，小到襪子，大到電腦，一律網(wǎng)購。小王的情況在許多網(wǎng)友身上也能看到。他們幾乎離不開電商，常會買些不需要的東西，買完充滿罪惡感，但不影響下一次的購買行為。這種近似強(qiáng)迫的網(wǎng)購行為源于內(nèi)心的空虛感和無價(jià)值感?？旃?jié)奏的生活，讓不少都市人的生活變得單調(diào)、乏味，網(wǎng)購過程帶來的滿足感令他們難以自拔。

　　除此之外，商家也善于把握消費(fèi)心理。如帥氣、漂亮的真人模特，容易讓人產(chǎn)生心理代入感，幻想衣服穿在自己身上，陶醉中就把錢花了。商家還會在求實(shí)、求新等心理上做文章，將商品描述得實(shí)惠、時(shí)髦，總有一種特質(zhì)能滿足你的需要。

　　網(wǎng)絡(luò)促銷一輪接一輪，讓不少網(wǎng)購狂陷入“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”。沉迷網(wǎng)購的人正在悄悄失去一些“本能”，比如溝通能力和社會功能。電子商務(wù)是時(shí)代的產(chǎn)物，有積極的一面，給我們帶來的應(yīng)該是便利。我們要把握好需求，控制好欲望，有節(jié)制地網(wǎng)購。“我在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)收藏夾放了上百本書，只等降價(jià)或促銷時(shí)出手。”50多歲的周女士得意道，我一生愛讀書，但縣城書店少，許多書買不到，而網(wǎng)絡(luò)購書提供海量商品，還能貨比三家，讓我有安全感。理性的網(wǎng)購人群有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)和認(rèn)可的網(wǎng)站，會多番權(quán)衡，只買對的，不盲目跟風(fēng)。因此，網(wǎng)購利大于弊，就看你會不會利用。下面幾招會有助理性網(wǎng)購。

　　先記后買?？吹侥呐略賱有牡臇|西，都先記在本子上，考慮一星期，如果還覺得非買不可，再付錢。此舉可以在一定程度上避免“沖動消費(fèi)”。

　　買完“目標(biāo)商品”后立刻關(guān)掉網(wǎng)頁。不要去瀏覽網(wǎng)店內(nèi)的其他商品或其他網(wǎng)店，避免為圖便宜盲目消費(fèi)。

　　AB卡。每月發(fā)工資后，將固定開支存在A卡，剩余的放在B卡，限定網(wǎng)購只能用A卡里的錢。如果控制不了自己，請家人幫你保管B卡。

　　解綁信用卡。如果已是網(wǎng)購狂人，現(xiàn)在就解除信用卡與電商網(wǎng)站的綁定。用借記卡綁定也是個(gè)好辦法，不斷減少的余額會控制欲望。

　　詰問自己。沉迷網(wǎng)購一定有現(xiàn)實(shí)原因。“我從何時(shí)起沉迷網(wǎng)購？那段日子發(fā)生了什么？我最近過得如何？為何要靠網(wǎng)購獲得快樂？”這4個(gè)問題能幫你探索自我。如果是工作壓力所致，就讓心靈休息一下。多出去走走，叫朋友一起喝茶、聊天、逛街。