嬰幼兒是“敏感的”消費(fèi)群體，嬰幼兒是“脆弱的”消費(fèi)群體。面對(duì)琳瑯滿目的嬰幼兒產(chǎn)品，面對(duì)眾多已知和未知的問題產(chǎn)品，媽媽們不敢輕易做出嘗試，因此，價(jià)格高的洋品牌常成為她們的首選。特別是“三鹿事件”后，在中高端母嬰用品市場(chǎng)上，幾乎是國外品牌一統(tǒng)天下。那么洋品牌是否物有所值？質(zhì)量是否值得我們信賴？

　　嬰幼兒用品的購買者通常只選自己熟悉的產(chǎn)品或知名品牌，價(jià)格因素倒在其次。在中高端母嬰用品市場(chǎng)，對(duì)購買嬰幼兒產(chǎn)品的偏好，無論是奶粉、服裝、玩具還是其他用品，國外品牌得票遙遙領(lǐng)先。

　　洋品牌實(shí)至名歸？

　　洋品牌產(chǎn)品高昂的價(jià)格，主要是其高額的關(guān)稅和高額的運(yùn)費(fèi)導(dǎo)致的。在產(chǎn)品質(zhì)量上，部分知名洋品牌卻辜負(fù)了消費(fèi)者的信任。

　　曾經(jīng)，進(jìn)口兒童床上用品的抽檢合格率最低只有39.3%，抽查中暴露出纖維含量和產(chǎn)品標(biāo)志不合格，pH值不合格，甲醛、色牢度和氣味不合格等質(zhì)量問題。更讓消費(fèi)者擔(dān)心的是，一些長(zhǎng)期為他們信任的高端洋品牌在抽查中也難以幸免。如占中國嬰童塑料用品三成以上的日本第一品牌“貝親”，其兒童餐勺產(chǎn)品在抽查中己烷溶出物居然超過國家標(biāo)準(zhǔn)4倍以上，是塑料用品抽查中超標(biāo)最大的；英國新安怡奶瓶其高錳酸鉀消耗量超標(biāo)2倍多;德國NUK嬰兒爽身粉被發(fā)現(xiàn)含有1級(jí)致癌物質(zhì)石棉……

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，在標(biāo)準(zhǔn)門檻較高的國際市場(chǎng)上，洋品牌安然無恙，其原因是他們執(zhí)行了雙重標(biāo)準(zhǔn)。比如“貝親”，它在日本有嚴(yán)格的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)產(chǎn)品外形、功能、衛(wèi)生性能有嚴(yán)格規(guī)定，在抗熱性、溶出物等容易產(chǎn)生衛(wèi)生問題的環(huán)節(jié)上也有非常明確的生產(chǎn)要求。但在步入國內(nèi)市場(chǎng)后，它們的質(zhì)量安全明顯縮水。

　　再翻開洋品牌奶粉的質(zhì)量“履歷”不難發(fā)現(xiàn)，實(shí)際從2005年開始，中國市場(chǎng)上的洋品牌便進(jìn)入了多事之秋：美贊臣受金屬顆粒污染、雀巢碘超標(biāo)、雅培被氧化、惠氏結(jié)塊、多美滋生蟲……雀巢有案可查的召回至少4次、日本森永曾發(fā)生過奶粉中混入砒霜、“明治FU高蛋白較大嬰兒配方奶粉”曾在浙江被檢測(cè)出鋅含量不符合國家標(biāo)準(zhǔn)等等。一系列的“反?！眻?bào)告，使被國人視為高品質(zhì)、高信譽(yù)度代名詞的洋品牌在中國的光環(huán)平添了幾分陰暗的色調(diào)。

　　用平常心看待洋品牌

　　洋品牌的質(zhì)量問題為何會(huì)引發(fā)社會(huì)公眾的高度關(guān)注？究其主要原因在于，中國消費(fèi)者以往習(xí)慣性地認(rèn)為，大品牌往往就代表高品質(zhì)。當(dāng)國人一旦發(fā)現(xiàn)這些包裝絢麗繽紛的大品牌也存在這樣或那樣的質(zhì)量問題時(shí)，所引起的關(guān)注度自然就會(huì)比普通商品高得多。

　　洋品牌的“質(zhì)量門”事件從本質(zhì)上講是一種信任的產(chǎn)物。洋品牌動(dòng)輒上百億美元的品牌價(jià)值中包含著無數(shù)中國消費(fèi)者的信任在內(nèi)。然而“信任很重要，但如果過度信任的話，就會(huì)給對(duì)方濫用信用提供便利和缺口”。

　　專家認(rèn)為，洋品牌也是逐利的商品，如果出現(xiàn)質(zhì)量問題也不足為奇。對(duì)于屢屢遭受質(zhì)量事故傷害的消費(fèi)者來說，應(yīng)該成熟起來了。針對(duì)洋品牌要有個(gè)正確的心態(tài)，不能盲目趕時(shí)尚潮流，也不能盲目地歧視。