茅臺和五糧液又展開新一輪的PK，不過這次的戰(zhàn)場是在保健酒。繼去年10月五糧液攜手巨人集團推出以“中國首款功能白酒”為賣點的保健酒“黃金酒”后，近日茅臺宣布其保健酒“白金酒”正式上市，矛頭指向五糧液“黃金酒”。

　　耐人尋味的是，此番在保健酒市場的較勁已非今年來兩大白酒巨頭的首度交戰(zhàn)，過去雙方“背地里”的較量今年來正逐步被“搬上臺面”，經(jīng)歷過五糧液推醬香型白酒向茅臺叫板、雙方就“茅臺護肝說”的罵戰(zhàn)之后，雙方交手的頻率正越來越密。

　　茅臺白金酒被指“跟風”

　　“這兩個品牌是在打架中長大的，”對于此次茅臺、五糧液再度在保健酒市場交鋒，多年來一直關注保健酒市場研究的酒類營銷專家韓亮對此并不以為然。

　　據(jù)了解，此番茅臺正欲依托全新的子品牌“白金酒”，從8月開始大規(guī)模進入保健酒市場。而在此前，茅臺一直有在保健酒市場運作，旗下共有茅臺不老酒、古源酒、臺源窖酒、茅鄉(xiāng)酒等多個保健酒品牌。不過到目前為止茅臺在保健酒領域并沒有一個品牌能在全國市場打響名堂的。

　　中國釀酒工業(yè)協(xié)會副理事長王琦提供的數(shù)據(jù)顯示，中國保健酒行業(yè)正在以年均30%的速度高速發(fā)展，2001年中國保健酒行業(yè)只有8個億，2005年已經(jīng)發(fā)展到45個億，2007年更是達到了70億元規(guī)模，2008年突破100億元大關，市場空間大。茅臺方面也對外稱，看中的是保健酒的市場空間。不過，從其“白金酒”的產(chǎn)品名稱上看，白金酒不免讓人將它與“黃金酒”的關系浮想聯(lián)翩。

　　“雖然暫時不了解白金酒最終的消費定位，但名稱上的相似很容易讓人將它與黃金酒進行對比，”韓亮直言。他分析認為，一直以來茅臺對保健酒市場的運作雖然不是很順，但對市場卻充滿渴望，推白金酒或者是茅臺受到巨人集團運作黃金酒的思路啟發(fā)而采取的階段性跟隨策略。