作為第七屆中國國際進口博覽會的系列會議活動之一,“醫(yī)健產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新論壇”11月6日在上海舉行。論壇由第一財經(jīng)與健聞咨詢聯(lián)合舉辦,華泰證券為論壇公益伙伴。

2024年第三季度居民健康消費指數(shù)報告在這場論壇上正式發(fā)布。

居民健康消費指數(shù)由健聞咨詢和復旦大學健康傳播研究所在華泰證券支持下合作研發(fā)編制,旨在使用消費大數(shù)據(jù)衡量不同地區(qū)居民消費習慣對健康的影響。指數(shù)在編制過程中得到了中國康復技術轉化及發(fā)展促進會的指導,京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、壹心理和Keep App提供的脫敏消費數(shù)據(jù)支持。該指數(shù)自2022年3月首次發(fā)布以來,按季度發(fā)布最新報告。

本期報告顯示,在今年三季度,江西、山西、河南、江蘇、安徽等省份居民健康消費指數(shù)相對較高;91個常住人口超過500萬的代表性城市中,宜春、周口、駐馬店、邵陽、上饒等城市的居民健康消費指數(shù)排名前列。

本期指數(shù)報告還基于大數(shù)據(jù)分析,專門梳理了近年來健康消費領域進口與國產(chǎn)偏好的變化趨勢。參與指數(shù)編制的國家信息中心數(shù)字中國研究院副院長、脈策科技首席經(jīng)濟學家陳沁表示,總體上看,隨著中國制造業(yè)的不斷升級和本土品牌的崛起,消費者對國產(chǎn)品牌的偏好度確實正在提升,而在不同產(chǎn)品品類和經(jīng)濟發(fā)展水平不同的地區(qū),消費者對進口與國產(chǎn)產(chǎn)品的偏好也呈現(xiàn)出顯著差異。

華泰聯(lián)合證券執(zhí)委會委員、投資銀行業(yè)務線大健康行業(yè)部主管高元指出,在其他消費領域,隨著國產(chǎn)產(chǎn)品質量和品牌影響力的提升,消費者的偏好可能隨之增強,但在醫(yī)藥品類,目前仍是進口產(chǎn)品占優(yōu)勢,醫(yī)療健康行業(yè)也是目前持續(xù)貿易逆差的少數(shù)幾個行業(yè)之一,醫(yī)療領域“國潮”的崛起,仍然有待國內醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新升級。

消費領域進口與“國潮”的碰撞,為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的啟示。

參加論壇的政、產(chǎn)、學等各界專家,聚焦健康消費新趨勢,圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新,展開了一場跨國、跨界的深入研討。

上海市商務委員會一級巡視員張國華在論壇致辭中指出,中國居民對健康的認知和重視程度顯著提升,更加注重疾病預防、養(yǎng)生保健以及生活質量,這使得健康消費市場呈現(xiàn)出多元化和升級趨勢,為健康產(chǎn)業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間,也對產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。

張國華認為,國外先進產(chǎn)品的引進,有助于提升我國健康產(chǎn)業(yè)的技術水平和產(chǎn)品質量,也為消費者帶來更加多元化的選擇;同時,本土企業(yè)積極吸收海外健康消費的新理念,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,從而在國內外市場展現(xiàn)強大的競爭力。“政府、企業(yè)、學界各方共同努力,健康產(chǎn)業(yè)一定能夠呈現(xiàn)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。”

三季度居民健康消費指數(shù)持續(xù)提升

復旦大學公共衛(wèi)生學院副教授賈英男在論壇上對三季度居民健康消費指數(shù)報告進行了發(fā)布和解讀。

健康消費指數(shù)的構建,主要聚焦健康生活方式、主動健康管理、疾病控制與管理、心理健康等四大維度?；谌珖?00余個城市的電商消費大數(shù)據(jù)和心理咨詢消費大數(shù)據(jù),報告測算發(fā)現(xiàn),三季度各地區(qū)健康消費指數(shù)持續(xù)提升,且主要聚焦于身體活動、膳食以及健康管理等領域。

例如,體現(xiàn)身體活動與靜態(tài)行為的專項運動鞋和跑步機的健康消費指數(shù),三季度相比二季度有了大幅提高,報告分析,居民健康意識的持續(xù)提升和今年8月奧運會引發(fā)的運動熱潮,都是促進居民運動健身消費的重要推動力。

在膳食消費方面,奇異果/獼猴桃健康消費指數(shù)也明顯上升,這主要受到季節(jié)因素影響。報告指出,在三季度,奇異果/獼猴桃等應季水果進入成熟采摘期,供應量大幅增加,價格相對下降,從而刺激了消費增長。

而在健康管理領域,與健康管理設備(如血糖儀、護理床等)相關的健康消費指數(shù)均有顯著提升。在這背后,既有老齡化帶來的居民健康消費需求增長,也體現(xiàn)了消費者健康意識提升和主動健康理念普及帶來的新變化,居民健康管理場景越來越多地向醫(yī)院之外拓展,個體化、居家自主使用的健康管理產(chǎn)品正在成為市場新寵。

值得一提的是,綠色、低碳、環(huán)保的健康消費都正在成為倍受青睞的選擇。報告指出,如今越來越多的人參與到徒步、騎行等戶外活動,直接推動了運動相關健康消費指數(shù)的增長,彰顯出社會大眾對綠色、可持續(xù)生活方式的積極追求。尤其是在年輕群體高度集中的地區(qū),綠色環(huán)保的健康消費理念更加盛行。

報告還指出,隨著我國制造業(yè)不斷發(fā)展升級,相關行業(yè)標準也在逐步提升。在國家監(jiān)管要求和政策鼓勵下,越多越多的健康管理設備制造企業(yè)正在執(zhí)行嚴格的環(huán)保標準,普遍采用節(jié)能、環(huán)保的技術工藝進行生產(chǎn)。與之相關的健康消費指數(shù)提升雖然并非直接由消費者的環(huán)保意識所驅動,但也在很大程度上反映出居民健康消費向綠色、低碳、環(huán)保轉型的趨勢。

“國潮”與進口各領風騷

“國潮”崛起,是近幾年消費領域的熱門話題。具體情況究竟如何?指數(shù)研究團隊基于2016年以來的京東平臺消費大數(shù)據(jù),從進口與國產(chǎn)的維度,對居民在健康消費相關品類(醫(yī)藥保健、運動戶外、食品飲料和生鮮)的偏好進行了驗證。

總體上看,2017-2024年,中國進口傾向率呈現(xiàn)先升后降的趨勢。

根據(jù)本報告采用的推算方法,進口傾向率是一個相對值,即以2016年為基準,進口傾向率大于0時,代表該階段消費者相對于2016年更傾向于購買進口商品,反之則代表更傾向于購買國產(chǎn)商品。

進口傾向率數(shù)據(jù)顯示,2020年之后,進口傾向率持續(xù)下滑,表明消費者對國潮商品的偏好正逐步提升。

另外值得注意的是,由于品牌名稱和包裝風格的誘導,一些國產(chǎn)品牌很容易讓人認為是進口,而一些進口品牌也容易被認為是國產(chǎn)。當消費者每購買價值100元的“國產(chǎn)”或“進口”商品時,這些商品在事實上分別有多少屬于國產(chǎn)或進口?報告發(fā)現(xiàn),兩者間的比例也存在顯著差異。當一種商品被消費者認為是國產(chǎn),該商品實際屬于國產(chǎn)的比例為98.1%,如果該商品被認為是進口,它事實上有19.2%的概率屬于國產(chǎn)品牌。

使用消費者認知的維度,重新計算歷年的進口傾向率,可以發(fā)現(xiàn),在2020年之后,消費者認知維度的“進口”傾向率也是持續(xù)下降,直到2024年才有所回升。

大數(shù)據(jù)分析表明,消費者對“國潮”的偏好確實存在。尤其是一些曾被認為是進口的國產(chǎn)品牌,逐漸受到冷落,而一些被認為是國產(chǎn)的進口商品,則受到了熱捧,說明消費者對“國潮”的偏好比事實上表現(xiàn)出來的程度更加強烈。

不過,國產(chǎn)與進口的偏好也存在地區(qū)間的差異。通過對800萬以上人口的城市進口傾向率進行對比,還可以發(fā)現(xiàn),東部城市消費者進口傾向率高于中西部城市,經(jīng)濟較發(fā)達城市進口傾向率比其他城市相對更高。

從不同的商品品類來看,在體育用品、運動鞋、護理護具、保健器械等品類,消費者更傾向于購買進口產(chǎn)品,而在大部分食品,如豬牛羊肉、海鮮水產(chǎn)、休閑食品等品類,消費者更愿意選擇國產(chǎn)產(chǎn)品。

在論壇上,京東健康醫(yī)藥業(yè)務部數(shù)字營銷負責人范靜分享了對于消費者進口/國產(chǎn)偏好的更多洞察。以醫(yī)藥品類為例,在京東平臺,學歷相對更高的人群,對進口產(chǎn)品的偏好度更高。

新形勢下醫(yī)健產(chǎn)業(yè)如何持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新?

曾在多家大型跨國醫(yī)療公司擔任高管的李希烈(Chris Lee)創(chuàng)立了一站式醫(yī)療出海平臺萬創(chuàng)普利,他在論壇上分享了結合數(shù)十年行業(yè)經(jīng)驗與支持醫(yī)療創(chuàng)新全球化的趨勢洞察。他認為,醫(yī)療健康行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新,一方面離不開高額的投入、完善的知識產(chǎn)權保護制度,另一方面,就是開放合作。

李希烈提醒,為成功走向市場,醫(yī)療創(chuàng)新在近30多年中已經(jīng)轉變了成長模式。從很多年前大家都各自埋頭做研究、不分享信息的封閉式創(chuàng)新轉變?yōu)槿缃竦拈_放式創(chuàng)新?！皠?chuàng)新且有效的醫(yī)療解決方案正在依靠越來越多的跨專業(yè)和應用領域的技術合作,成熟大型公司和新興中小企業(yè)之間的合作,以及跨區(qū)域市場的商業(yè)化合作?！?/p>

李希烈特別強調,在醫(yī)療保健行業(yè),“你會越來越多地看到最具突破性的創(chuàng)新出現(xiàn)在你從不知道的小公司,還可能是大學和一些研究實驗室?！彼J為,任何有創(chuàng)新成果的人或機構都是合作對象,不一定是大公司。需要各方共同努力,搭建一個更完善的生態(tài)體系幫助這些卓越創(chuàng)新實現(xiàn)高效的產(chǎn)品化和市場化,才能實現(xiàn)可持續(xù)的醫(yī)療和社會價值。

一直關注大健康產(chǎn)業(yè)投資的高元發(fā)現(xiàn),近幾年來,國外大型醫(yī)藥器械企業(yè)與國內研發(fā)端的合作非?；钴S,交易量、交易金額持續(xù)攀升。“我們的創(chuàng)新產(chǎn)能在出海,同時也必須更多地把全球最好的技術引進國內?！?/p>

高元也認為,未來的健康產(chǎn)業(yè),離不開全球范圍的長期合作。中國必定是一個大市場,中國企業(yè)的效率、工程師技術以及每天產(chǎn)生的大量臨床案例等等,在全球范圍內都是極其難得的資源。

奧美醫(yī)療用品股份有限公司董事會秘書鄭曉程,從耗材產(chǎn)品出海與內銷的實踐經(jīng)歷出發(fā),指出了健康產(chǎn)業(yè)如何適應中國市場相對海外市場的特殊差異。看似通用的耗材類產(chǎn)品,中國市場的產(chǎn)品需求與產(chǎn)品標準與海外市場有較大差異,并且商業(yè)環(huán)境相對復雜的狀況。因此,必須清楚地了解所在領域的具體的產(chǎn)品需求、商業(yè)邏輯和商業(yè)模式,對產(chǎn)品、服務進行打磨與調整,不能生搬硬套。

此外,健康消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度,也取決于需求端的支付能力。就醫(yī)療保健領域而言,由于成本和價格更高,更加離不開一個強有力的支付保障。

醫(yī)保是我國最大的醫(yī)療健康支付方,也是醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的重要推動力,但在目前醫(yī)保基金總量有限、增速放緩,而健康需求不斷增長的情況下,新的動能從何而來?

上海市衛(wèi)生和健康發(fā)展研究中心副主任許明飛建議,應該更多關注多層次醫(yī)療保障體系,特別是商業(yè)保險。他認為,院內市場不能只是緊盯基本醫(yī)保,“還有民營醫(yī)院、公立醫(yī)院國際醫(yī)療部,以及國家今年擴大開放允許開設的外商獨資醫(yī)院,這些都可以成為創(chuàng)新醫(yī)藥市場拓展對象,因為它們跟商業(yè)保險結合會更加緊密?！?/p>

而在院外市場,特別是消費健康領域,許明飛認為應該重點關注醫(yī)藥電商和O2O 服務。在他看來,新一代消費主體多為互聯(lián)網(wǎng)原住民,更愿意為便捷性買單。隨著居民是健康第一責任人理念的倡導,居民自我健康管理健康需求不斷擴大并呈現(xiàn)個性化,健康產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,需要持續(xù)加大產(chǎn)品服務創(chuàng)新,最終依靠質量和對消費需求的把握。

會議主持人-第一財經(jīng)王翹楚